几米开外就是这家旗舰店的比赛区。 共有8张桌子可供64名玩家同时比赛。 每张桌子上都有一张像桌布一样的卡片布。 扑克牌规划了“卡库”、“休息区”、“能量区”、“配置区”、“伤害区”五个区域，标准化。 决斗的形式。 不过，由于前一天这里刚刚举行了一场对决，所以今天来参加对决的玩家并不多，只有四个人，他们打出了奥特曼的英雄对决卡，按照攻击值和支援值的高低进行比拼。 一场比赛通常持续15分钟。

此外，坐在比赛区域的其他玩家也在交换牌。 一位和女友一起来的男大学生给女友买了一张蛋头小人派对套胶，然后拿着自己的黑色卡牌到比赛区与另一位年轻选手交换卡牌。 他一边看着对方卡牌册里的卡牌，一边用手机打开小程序搜索卡牌插画。

我在这家店待了两个小时。 据粗略统计，共有146名卡牌爱好者前来，其中80%是年轻人，20%是已经步入社会的卡牌爱好者。 看着店里包装精美的卡盒，还有年纪相对较大的玩家，我不禁有些疑惑。 现在的卡牌玩法已经进化成这样了吗？

新一代社交密码

我对纸牌的记忆还停留在20世纪90年代。

当时，《神奇宝贝》卡牌、《游戏王》卡牌、万智牌等诞生于国外的竞技卡牌开始在中国传播，卡牌比赛成为许多年轻人的消遣。 随后，1999年，小浣熊面推出的水浒英雄卡借助《水浒传》的IP影响力风靡校园。 这是大多数年轻人开始人生第一次“收藏之旅”的时候。 费了好大的劲才把108张卡牌全部集齐。 38岁的集卡爱好者侯政还记得，为了和同学一起收集108位英雄的卡牌，“吃方便面（抽卡），肚子都吃饱了”。

每一张通过“吃”得到的水浒卡，都是侯政对自己青年时代英雄梦的寄托。 如今，在年轻人中，越来越多的依靠不同动漫作品中的IP角色来支撑自己的英雄梦想。

同样作为6岁孩子的父亲，侯正还告诉《后浪研究所》，从2021年底开始，他的儿子和同学已经拿到了一本奥特曼卡牌本。

侯政主动将儿子带入陷阱。 为了帮助儿子在同学面前“长面子”，打开社交圈，我带着儿子整理了一整本卡片本。

在侯正看来，奥特曼卡片已经成为年轻男孩中的社交货币。 很多同学都来找儿子交换卡片。 无论他们是同龄还是年长，这个IP都是他们英雄梦想的寄托。

每一代人都有自己的记忆。 水浒英雄卡和1998年版的《三国志》陪伴着80后的休闲时光。 三国志、三国题材游戏在90后的青春里留下了痕迹。 卡牌游戏《三国志》、《英雄对决》等新卡牌也属于00后。 掀起了一股收藏狂潮。 虽然时代不同，但这种由相同的爱好、相同的梦想汇聚在一起的社交却可以完全不受年龄的限制和阻碍。

何锐是一位80后的卡牌收藏爱好者，去年无意中接触到了竞技卡牌。 闲暇时间去成都线下卡牌游戏旗舰店打对决，成了何锐的新消遣。 在店里，他总有机会与年轻球员较量。 通过这种娱乐方式，何锐实现了跨年龄段的线下互动。

何锐与纸牌的结缘可以追溯到小学时期。 他的第一批作品是小浣熊面围绕《水浒传》、《天龙八部》、《封神榜》IP创作的美食和游戏卡牌。 长大后，他开始收集邮票和硬币。 近年来，高达模型、《火影忍者》卡牌和《变形金刚》卡牌也成为何锐最喜欢的收藏品。

每隔一段时间，何锐就喜欢把这些藏品翻出来。 看着这些藏品，他的脑海中就能浮现出当时的收藏过程。 它们都是珍贵的回忆。 何睿对每件藏品都没有具体的衡量标准。 只要他喜欢，他就会得到。

何锐的收藏行为也代表了一些年轻人。 为了进一步了解他们的卡片收藏偏好，“后浪研究院”发布了一份关于年轻人收藏行为的小调查。 共有 562 人参与了此次调查。

在我们的调查中，有36.15%的年轻人收藏过卡片，仅次于图书收藏者和潮流手办玩家。

在这些卡牌爱好者中，超过60%的年轻人更喜欢收藏卡。

在这些收藏卡牌玩家中，64.07%的人收藏动漫IP卡，近40%的年轻人喜欢收藏游戏IP卡，29.94%的年轻人是文创、国潮卡的收藏者。

竞技卡牌玩家中，49.7%的年轻人喜欢玩“英雄对决”卡牌，26.95%的年轻人喜欢玩“神奇宝贝”卡牌，17.37%的年轻人喜欢玩“游戏王”卡牌。 爱好者。

至于年轻人喜欢打牌的原因，不同的人有不同的说法。 近60%的卡牌爱好者只是因为喜欢卡牌并对卡牌感兴趣而进入游戏。 还有55.09%的年轻人因为颜值而选择收集卡牌，卡牌玩家也有50.9%。 ，因为我对卡片的内容有一种特殊的感觉。

任茜，21岁，去年11月开始打牌。 正当好朋友给她看自己收藏的叶罗丽卡片时，任茜被卡片的外观所吸引，开始打牌。 卡牌收集之路。 到目前为止，她已经分别购买了《叶罗丽》、《小马宝莉》和《名侦探柯南》系列，因为卡牌“好看、好摆”的优点。

不到一年的时间，任谦已经收藏了两张卡册。 她最喜欢的一张卡牌是《小马宝莉》第二部中的SGR（卡牌等级），她会时不时地拿出来看看、欣赏。 随后，她把收到的卡片拍了下来，分享到卡片社区，社区里的朋友都很羡慕。 这也给任谦带来了情感上的满足感。

任茜《小马驹》SGR

还有一些年轻人，对于他们来说，卡片是紧跟潮流的手段和证明。

39岁的竞技卡牌爱好者小宇是国内最早的桌游卡牌玩家之一，从2007年、2008年开始接触卡牌游戏。当时，他身边的同学都在玩由在国外，比如《万智牌》和《游戏王》，大家接触卡牌的原因大体都是相似的。 “市场上流行什么大家都会玩。” 玩什么”。

在一场场的对决中，玩家之间的关系也变得更加亲密。

与一个人可以玩的收藏卡相比，拥有竞技卡的玩家粘性更大，“因为它不是一个人可以玩的东西。” 小鱼表示，想要完成卡牌对决，既需要线下商店，又需要足够数量的卡牌。 虽然这会提高进入门槛，但也大大增加了结交志同道合朋友的可能性。

从小众到大众

一张巴掌大的方形卡牌，唤醒了很多玩家的童年记忆。

一个年轻人看到儿子收藏的英雄决斗卡牌，觉得卡牌上的工艺不错。 在进一步了解了他们之后，他进入了《三国志》游戏。 看着卡片上的人物，思绪总是飘回小时候蹲在电视机前看《三国演义》的日子，以及玩三国IP时的快乐时光。游戏。

卡牌游戏三国卡牌

在所有卡牌中，他最喜欢一丹的英雄关羽。 这位武功高超、英勇善战的忠诚将军，是很多80、90后心中的英雄偶像。

每一代人都有自己的英雄。 哪个玩家没有花费很大力气收集过一件自己喜欢的物品呢？ 卡牌的魅力还不止于此，它还连接着玩家之间的情感交流。

李明是一个9岁孩子的父亲。 2019年，儿子还在上幼儿园时，李明就带他去收集卡片。 一方面，我希望我的儿子通过卡片上的数字和单词来提高他的识字能力。 另一方面，我也希望通过培养一些与儿子相同的兴趣爱好，“建立一些联系，避免以后出现无话可说的尴尬局面”。 。

即使儿子上小学了，李明也从未想过阻碍他收集卡片的步伐。 “如果你突然打断了他养成的一项爱好，也会对他以后做事的连续性产生影响。” 毕竟每个孩子都会经历沉浸在某种爱好中的这个阶段，并且会在这种爱好的影响下慢慢成长。

为了点燃儿子的学习热情，李明和他一起制定了奖励机制——只要儿子在课堂上举手回答问题，李明就会根据儿子举手的次数给予适当的奖励。回答了问题，并达到了一定的标准。 将会获得相应的卡牌。

李明和儿子一起收集卡片已有四年了。 他惊喜地发现，自从儿子开始打牌以来，他的性格发生了质的变化。 以前出去吃饭的时候他不敢主动询问自己的需要，现在他可以主动去那里了。 与其他孩子进行了交流。 而且，李明和儿子的关系也不再是传统的父子关系，而更像是朋友。 “他和我的关系比他和他母亲的关系还要好。”

而侯正在集卡之后也探索出了一条新的职业道路。

疫情这三年，作为一名教学培训从业者，我开设的线下教学培训门店频频遭遇大规模停业。 最多一个月甚至可以亏几十万，连家里的奔驰E都换成了五菱宏光。 决定陪儿子去取卡后，侯正出于兴趣，同时在视频平台上发布了一段取卡视频。 没想到两个月的时间粉丝数量增加了两万。 当时冯某在家无事可做，侯正与妻子商量，决定做一场“直播”。

侯政带着儿子一起收卡

去年4月，侯正进行了第一次直播。 从此，每天晚上9点就是他的直播时间，无论风雨无阻，他每天都直播6-8个小时。

最高峰的时候，侯正的直播间里有近百人。 虽然远不及那些顶级主播的2000、3000人同时观看，但用户粘性却非常高。 侯正的粉丝大部分都是年轻人。 有80后给孩子买卡的，也有90后给自己买卡的。 他们在直播间讨论着自己的童年回忆，比如“这个（卡图案）是《圣斗士星矢》第十集！”

侯政也结交了很多客户和朋友。 逢年过节，他们还会给侯正家里送一些特产，比如天津麻花、海河酸奶、荔枝、龙眼、枇杷、奶粉……侯正觉得这些都是打卡带来的。 无形资产。

小宇甚至把他的爱好变成了职业。 从复旦大学毕业后，小宇在一家咨询公司工作了三年。 一次偶然的机会，2014年代表中国参加WCA世界电子竞技大赛，并获得《炉石传说》（暴雪娱乐出品的策略卡牌游戏）项目亚军。 理所当然地，他成为了一名职业卡牌玩家，参加各地的卡牌比赛，走上了非传统的职业发展道路。

那时，他每天都会花10个小时练习。 先后获得中欧大师赛四强、瑞典Viagame House杯四强、Dream Hack夏季锦标赛四强。 2015年，他创立了自己的纸牌俱乐部。 虽然最终失败了，但小宇并没有放弃对卡事业的热爱。 直到现在，阔别赛场多年的小宇依然从事着与卡牌相关的职业。 他加入了一家卡公司，一直在他感兴趣的领域工作。

二十年来，深耕卡牌领域的小鱼，见证了卡牌行业的发展与变化——从最初的小众爱好、盗版，到现在成为一种可以满足人们需求的大众娱乐方式。社会的需求，也由此催生了越来越多的国内卡公司。

“随着每个人都有更多的钱和闲暇，整个卡行业一直在发展。” 小宇表示，虽然卡行业没有像网约车、外卖行业那样有明显的爆发点和增长点，但“但它一直是一个稳步发展的过程。”

不断扩张的卡牌行业也致力于以更加规范、专业的方式为年轻人提供更多的玩法和价值。

一方面，卡牌致力于与更多年轻人熟悉、感兴趣的IP进行联名，打造集收藏、娱乐、社交、竞技等多重功能的卡牌。 在10月举办的第21届中国玩具展上，《三国志》、《红楼梦》、《漫威》、《奥特曼》、《变形金刚》等耳熟能详的IP以卡片的形式在展区展示了它们独特的魅力。

另一方面，卡牌也在传承中国传统文化的道路上默默前行。 以业界领先的卡牌游戏为例。 从2020年开始，这个中国卡牌文化领军品牌开始布局国创IP产品，先后推出了《斗罗大陆》、《秦时明月》、《卡牌游戏三国志》、《长安三十》 “千里之外”等国创IP卡片。今年我们与中国画家戴敦邦合作，获得了他的四张著名IP插画的授权，并在此基础上开发了卡片等衍生品。有家长表示，通过这些原创或联名卡片，让孩子潜移默化地了解中国文化。

对于年轻人来说，《标准游戏三国》这个IP不仅让他们想起了小时候喜爱的三国故事，也给了他们儿时的英雄梦新的支撑和寄托。 每个年轻人都可以有英雄梦，每个年轻人也都可以成为英雄。 在《三国志》的世界里，年轻人的英雄梦想点燃了新的火花。 据悉，2024年初，卡​​友还将推出以“卡友三国”为主题的视频，邀请唐国强和坦克两位不同时代的代表人物，诠释他们心中的三国英雄，让让更多人重新认识这个优秀的传统IP。

越来越有价值的IP、越来越精湛的制作工艺、越来越完整的产业链……随着玩家与企业携手并进，卡牌也正以全新的形象走进更多消费者的心中。 看法。 曾经小众、无人知晓的卡片，如今吸引了越来越多年轻人的关注，也在一代又一代年轻人的心中留下了美好的印记，他们的记忆被保留和珍藏。

新的收藏不断，新的梦想不断实现，年轻人与卡牌的故事将在时代的浪潮中不断滚滚向前。

（应受访者要求，文中除侯政外均为化名。）