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罗振宇预告演出《文明》/图片来源：获取APP

罗振宇主持的《文明》节目已开播，目前已推出三期。

我搜索了各大网络平台，发现反响并不热烈，除了罗振宇大本营的APP有些许浏览量外，其他平台基本没人关注、讨论，这让我有些意外。

在罗振宇以往的年度演讲中，《文明》这个节目是整场活动的重头戏，甚至可以说，前面三个小时的内容只是序曲，只有《文明》最后二十分钟，才是他真正想从心底里告诉世人的东西。

罗振宇表现得真挚热情，那一段挺感动的。本以为《文明》节目一开播，票房就爆满，没想到竟然这么冷清。

更让人吃惊的是，不知为何，这档节目的名字由《文明》改成了现在的《文明之旅》，这一改，原本磅礴无匹的气势荡然无存，变得千篇一律，毫无特色。

孔子说“正名必先正其义”，也说“名不正则言不顺”。我不知道《文明》降级为《文明行旅》背后发生了什么，但这件事已经说明罗振宇的野心在面对现实时不得不妥协。他只能继续这样做，表现出逆来顺受的态度，降低目标，降低语气。

相信这对于罗振宇的精神打击是巨大的，这件事情或许也预示着他最终想要取得的成就，可能要比他之前所梦想的打上大大的折扣——考虑到当初就发生了这种事，自己又毫无反抗之力，不得不说，这是天意，也是命中注定，对于当事人而言，实在是莫大的遗憾与悲哀。

不过一切才刚刚开始，未来会怎样似乎还言之过早。毕竟这是一个需要运作二十年的重大项目，其影响力也只有经过时间的积累才会显现出来。也许一年、五年之后，感觉又会不一样；十年、二十年后，感觉会更加不一样——当然，二十年后，整个世界都会不一样，只有天知道一个程序会变成什么样子。

但我们不妨一起想一想，五十年后，一百年后，《文明之旅》会变成什么样子？

它是不是早就消失在网络的洪流中，再也没有人关注它了，还是还有那个时代的人，会从茫茫的影海中找到它，一集一集地看？

那么五百年后或者一千年后呢？

这个问题的背后，罗振宇隐藏着一条巨大的狐狸尾巴。但现在，似乎很少有人见过。

一个人的过去隐藏着他的未来。

罗振宇1973年出生于安徽芜湖，母亲不知道是做什么的，父亲却是一名工人，后来当上了工厂的经理。

小学时，因为一个偶然的原因，罗振宇被老师形容为“爱读书的孩子”——其实，在此之前，他并不是特别爱读书。老师之所以这么说，是因为图书馆六一活动没有名额可以分配。但罗振宇从此就被贴上了“爱读书”的标签。为了保持这个性格，罗振宇刻意读书，而且越读越爱读书，最后成为了一个真正的爱书人。

不过，上大学之前，读书是有目的的，以为将来可能会有用。到了中大之后，罗振宇才真正体会到读书的乐趣，不是为了谋生，从读了威尔·杜兰特的《哲学的故事》开始。从此，他开始读很多所谓的“无用的书”。

大学期间，罗振宇充分展现了他的“话痨”天赋，同学们都爱和他聊天，有的同学吃完饭都不等洗碗，就来听罗振宇的“话痨”——那时的他大概做梦也没有想到，自己会凭借“话痨”成为中国最成功的知识商人。

从华中科技大学毕业后，罗振宇去北京广播学院读研究生，毕业后在北京师范大学当老师。当时他的办公室里有一位老师在中央电视台录制节目，但由于脚有伤，每天进出不方便，罗振宇就每天背着她去中央电视台。这位老师名叫于丹。

罗振宇在北师大呆的时间并不长，主要是看不上北师大的工资待遇，大部分时间都在中央电视台兼职。由于他能文能演，又有贵人的提携，在中央电视台很快出人头地，于是他离开北师大，正式加入中央电视台。

1998年至2000年，罗振宇连续三年担任315晚会总撰稿人；2000年，他成为《中国房地产报道》导演、编辑；之后，他担任《商业央视》、《经济与法律》等节目制片人；2004年，他成为正值巅峰期的央视《对话》节目制片人；在这期间，他还考取了博士学位。当父亲手捧博士学位证书时，他激动得流下了眼泪。

在《对话》栏目中，由于节目策划的需要，罗振宇能见到国内很多顶尖的专家、学者、官员。他对每场1000元的策划费毫不在意，每天都把专家请到办公室聊天，因为这些钱都是政府出钱。日复一日这样聊天，他竟然白读了好几个博士学位，而且都是跟最好的博士生导师一起读的。

2008年，罗振宇被老板厌烦，离开央视，做起了自由职业者。后来，第一财经邀请罗振宇担任《中国企业家》节目主持人。虽然罗振宇在央视是做幕后工作的，从未做过主持人，但他觉得自己完全有资格，于是就去了，干得不错。从此，罗振宇的胖脸出现在中国电视和网络视频上，知名度越来越高。

2012年，罗振宇和朋友们推出了自制视频节目《罗辑思维》，并开始每天早上在罗辑思维公众号上发布60秒语音消息。两个项目都非常成功，让罗振宇成为了那个时代的超级网红。几个月后，他们尝试商业化，发现无论卖什么，都会瞬间被抢购一空。

后来，罗振宇与好友闹翻，寻找新的合作伙伴，并成立了另一家公司，继续运营罗辑思维视频和公众号。

2015年底，罗振宇开始跨年演讲，其公司也推出了“得到”APP。这两个项目也取得了巨大的成功，让罗振宇成为了国内最具影响力的自媒体人。2016年在深圳卫视举办的跨年演讲甚至击败了湖南卫视、江苏卫视等热门电视台，让深圳卫视成为跨年收视率第一。

关于罗振宇的商业成功，网上有很多争议，主要有两种观点：罗振宇很会骗，消费者很傻。其中影响最大的批判文章是《罗振宇的骗局》，最经典的评论是：年轻人看罗振宇，本质上和老年人吃权健是一样的。

但上述说法只触及了问题的表面，却没有触及问题的本质：罗振宇为何这么擅长作弊，消费者又为何如此愚昧？

根本原因是：时代变了，现在的消费者需要这样的内容，而罗振宇正是这种内容最有力的生产者。

很少有人意识到罗振宇是这个时代最出色的知识分子表演者。

对于这个时代的绝大多数人来说，“看知识表演”比“获得知识”重要得多。获得知识是痛苦的，而看知识表演是快乐的。他们愿意为知识表演付费，投入时间，假装获得知识。

罗振宇的辉煌和争议都源于此。时代呼唤罗振宇，于是罗振宇出现并成功了。但与此同时，有些人也不愿意看到一个知识分子表演者取得这样的成功，因为这是对大家自以为他很深刻却一无所获的赤裸裸的嘲讽和讽刺。在内心深处，他们认为罗振宇的成功反映了时代的肤浅和群众的愚昧。

可惜，这个时代是肤浅的，未来会更加肤浅。

因为我们已经超越了功能价值的时代，进入了情感价值的时代。

人类生存发展的历史从来就是一部致力于满足功能价值的过程，绝大部分生产都是围绕着创造功能价值产品而展开的，为了吃饱、穿暖、有地方住、养育孩子，我们几乎耗费了所有的精力和资源。

但渐渐地，随着社会生产力的增长，人们发现获得这些东西似乎并不需要投入所有的精力和资源，买了这些东西之后，我们还有很多的时间和一定数量的钱无处可花。

于是，我们开始花费越来越多的时间和金钱去解决无聊、焦虑、空虚等情绪，最终后者所花费的时间和金钱远远超过前者，社会由此进入情感价值时代，所有商业都将因此被重塑。

在情感价值时代，产品是否畅销、卖出高价，本质并不取决于它能产生多少实际价值，而是取决于人们在消费该产品时，情感是否得到满足。

罗振宇有着这个时代少有的顶尖天赋，这个顶尖天赋是三种顶尖能力的完美结合。

一是知识的表现。

学习一些知识是一回事，但要把它讲得深入浅出、生动有趣，让人愿意听，觉得学到了，却并不容易。

从我们看到的来看，这方面能和罗振宇相比的人并不多，大概一只手就能数过来。

第二是镜头的表现力。

光有知识和表现是不够的，有些人只擅长在小圈子里面对面讲话，却敌不过镜头。

罗振宇学的是新闻学和电视传播学，获得博士学位，在中央电视台工作多年，经历过编剧、策划、导演、制片人等角色。离开中央电视台后，他成为第一财经的主持人。他的节目策划能力和镜头表现力也是一流的。

第三是品牌炒作力。

移动互联网时代，人才需要被关注，也需要有很强的品牌炒作能力，而罗振宇恰恰在这方面是顶尖的。

且不说他大大小小的营销炒作，单是他的三大“知识表演艺术”，从策划到执行，在中国互联网都是史无前例的，永远不会被任何人超越。

这三项行为艺术分别是：1、连续十年，每天早上六点半在公众号发布一条语音留言；2、连续二十年，每年发表一次跨年演讲；3、连续二十年，每周发布一篇《文明之旅》纪事。

如此惊艳的创意，常人根本想不到，就算想到，也做不到。罗振宇想到了，并且已经做了第一个，第二个也快完成了一半，第三个已经开始了。

有些人可能对这些行为艺术不屑一顾，但其实，罗振宇和他的团队对于人类心灵与时间的算法有着深刻的理解。

人是需要确定感的，一个人十年如一日在固定的时间持续做固定的、有价值的事情，能带给人强烈的确定感。这是罗振宇对世人的承诺，以换取追随者无条件的信任与支持。

大多数人没有意识到时间的力量，以及如果人们坚持做一件有意义的事情十年或二十年不间断，时间会对人们的心灵产生怎样的影响。这可能是宇宙中最明显但最被忽视的奥秘之一。

罗振宇意识到了，也做到了，所以他拥有个人魅力的光环。换言之，他享有巨大宇宙能量的加持。

拥有以上三种天赋中的任何一种，就已经很厉害了，而当三者完美结合的时候，更是能发挥出巨大的传播力。难怪做自媒体的人那么多，但最成功的也只有罗振宇一个。

更让人惊叹的是，罗振宇并不是一个人在做这件事，他有一个庞大的团队，组织了一批同样才华横溢、业绩卓越的人，以规模化产业化的思维，量产这样的产品。

这份天赋，以及组织能力、运营能力，足以支撑起一个庞大的商业帝国。

罗辑思维、Get和跨年演讲仅仅是一个开始。

罗振宇将会借助《文明之旅》取得更大的成功，这不仅在商业上，而且有可能在历史上留下浓墨重彩的一笔。

一个人怎样才能在历史上留下痕迹？

历史上出现了无数的人，发生了无数的事，但真正能在历史上留下自己名字的人却屈指可数，能给世界留下不可磨灭印记的人更是凤毛麟角。

或许大部分人都觉得这个事并不重要，但每一个在社会上有一定身份和​​地位的人，都会考虑自己能给世界留下什么。

如果这对你来说并不重要，唯一的原因是你对世界来说并不重要，你知道这一点。

罗振宇的狐狸尾巴在于他是一个希望在历史上留下印记的人。而他现在做的很多事情，都是朝着这个方向努力的。

我在2019年写的《被低估的罗振宇》一文的结尾，曾评论道：

罗振宇想要的不仅仅是商业利益。罗振宇要做中国的狄德罗，要编纂一部中国版的《百科全书》，要全世界的读者都读他的书，要拥有知识的定义权、知识的销售权，要成为世界的“知识领袖”！这才是罗振宇最大的“狼子野心”。

对此，很多人可能不以为然，他们可能想，罗振宇是谁？他配得上狄德罗吗？

但这个问题的本质，并不在于他最终能否实现，而是他是否朝着这个目标付出了行动。

事实是，他确实在一步步地向着自己的梦想前进，而且我想他最终可能会成功。

罗振玉在除夕演讲发布《文明》时，向世人宣布：他要做当代的司马光。

司马光对历史最大的影响，历史对司马光最大的肯定，不是他担任宰相，也不是他阻止了王安石的新政，让宋朝恢复了旧秩序，而是他编纂了《资治通鉴》。

《资治通鉴》是一部以年为篇，逐年记载中国历史上重大事件的编年史，是中国乃至世界最重要的历史著作之一，任何想了解中国历史的严肃读者都必须阅读《资治通鉴》。

罗振玉的《文明之旅》延续了《资治通鉴》的传统，以一年一集的形式继续书写司马光未完的历史，只不过是用视频代替了。

这是一个巨大的工程：罗振宇计划20年每周出一期，如果20年后他还活着，他还会继续做下去20年。

也许有人会怀疑，罗振宇只是在吹牛，一个人怎么能连续20年不间断地每周制作一个视频节目呢？

不过考虑到罗振宇已经坚持每天早上六点半发一分钟语音短信10年，每年都发表跨年演讲20年，而且已经完成9年，这个“文明之旅”计划对他来说似乎并非不可能。

如果罗振宇真的完成了这个耗时20年的工程，《文明之旅》将在历史上留下怎样的地位？

这个问题可以从短期、中期、长期三个角度来看。

从短期来看，也就是从周播、月播来看，《文明之旅》其实是失败的。考虑到罗振宇的影响力，以及他们对这个节目投入的精力和资源，以及寄予的厚望，《文明之旅》在中国互联网上的话语权不应该这么小。

就好比我们把一块几百公斤的巨石从百米高的悬崖上扔进下面的深水潭里，却听不到“扑通”一声响，也看不到一丝涟漪。

我估计罗振宇也没有想到会发生这样的事情，但这是他们不得不接受的现实。

从中期来看，也就是以半年或者几年的尺度来看，《文明之旅》可能在某个阶段迎来超级爆款，其爆款形式有些类似2022年6月8日后几天东方选择、董昱辉的情况。

我在之前的一篇文章中分析过东方真选和董禹晖突然爆红的原因：平台的需求、俞敏洪的积累、董禹晖的观众缘、合适的宣传。《文明之旅》未来的爆红，也将是这四个因素的结合。

视频平台需要优质内容，罗振宇团队产出的内容，放到哪个平台都会被认定为优质内容，被平台推荐。但平台要根据竞争环境、战略需求、时机等来决定要给多少流量支持。如果罗振宇能和超级平台达成战略合作，在合适的时机获得突然巨额的流量支持，有可能打造一场全网传播盛事。

虽然罗振宇过去在中国互联网上的名气和口碑不如俞敏洪，但他也是中国顶级流量，足以引发一场超级爆款。至于罗振宇的受众号召力，在共情能力上不如董玉辉，但在知识表现上有自己独特的天赋，足以吸引他的目标受众。换句话说，罗振宇本人已经具备引发一场全网传播事件的所有条件。

现在最重要的是选择合适的时机，合适的方式造势，东方选拔等了半年，估计文明之旅可能也要等差不多的时间，甚至更久。

首先需要准备足够的素材，如果《文明之旅》播出的集数不够，那么能够用于切片推广的内容数量和质量就会有限，不足以形成强有力的影响力。

其次，一定要有一个“网络热搜窗口期”，在这个时间段内，没有其他热点事件发生，当全网没有大事发生的时候，突然的推广能起到最好的效果。

其次各方面要协调好，跟平台说好有多少流量支持，联系所有能帮忙推广的朋友、媒体、自媒体，提供好素材，约定时间集中发。一是积累势能，一起发就厉害，分批发就威力小。

因为这个造势时机非常关键，如果造势不成功，以后的造势就很难了，所以我们必须非常谨慎。

当然，我只是秀秀自己的本事，写出来给读者看的，至于罗振宇他们团队，怎么造势比何家燕强多了，就不用我多评论了。

我预计，再过一年左右，《文明之旅》就会在中国互联网上爆红。到那一天，每一个打开手机或者电脑的网民，只要使用中国主流的网络平台，都会看到罗振玉那张胖胖的脸在讲一个公元一百年的故事，告诉你这个故事能给今天的我们带来什么启示。

那么从那天起，《文明之旅》将会短暂地成为全网热议话题，并持续一段时间，它的传播量会比现在增加两到三个数量级（从几十万增加到几千万，个别视频增加到上亿）。

从长远看，也就是几十年、几百年的尺度来看，《文明之旅》或许会成为我们这个时代为数不多能流传下来的网络视频之一。

你可能会觉得，这对罗振玉的褒奖太高了。但很多人没有意识到，我们是网络视频时代的第一代人。我们的后代学习知识、了解历史的方式和前人大不相同：前人主要通过书本学习，而后代则是通过网络看视频。书本方面，我们有《春秋》、《史记》、《汉书》、《三国志》、《资治通鉴》。至于视频，后代会看什么视频呢？

随着历史的流逝，99%以上的视频最终都会淹没在互联网的宇宙信息洪流中，但极少数的视频会一代一代地流传下来，一千年后仍然会被人们播放。

我能想到的一千年后人们还会播放的视频有：毛主席在天安门城楼上宣布“中国人民站起来了”、马丁路德金在华盛顿林肯纪念堂高呼“我有一个梦想”、乔布斯在第一次苹果发布会上说“这不是三个独立的设备，而是一个设备，我们叫它IPHONE”……

不管你喜不喜欢罗振宇，一个无法回避的事实是，罗振宇的《文明之旅》极有可能位列其中，原因不在于它水平有多高，而是因为它是“影像历史”形式的先驱和代表。

罗振宇不是这个时代最厉害的学者，但他无疑是这个时代最厉害的知识演绎者。后世普通人在从海量的视频资料中寻找学习内容时，不会在意当今最厉害的学者们说了什么，只会拿出罗振宇的视频集来看。

如果用一本书来比喻，《文明之旅》不是《三国志》那样的史记，而是《三国演义》那样的历史言情小说，但后世普通人认识那个时代、认识那个英雄，是通过《三国演义》，而不是《三国志》。

如果你觉得罗振玉和他的顾问团队不行，没有达到一个作品应该流传下来的标准，那对不起，能够流传下来的作品也就只有这个水平，因为更优秀的人没有做到这一点，而罗振玉做到了。

如果你觉得可惜，你有能力的话，可以组织项目组，找更优秀的人，做得更高大上一点。如果你做不到，那对不起，后人只能看这样的作品了。谁让你无能、无所作为呢？那你只能把历史留给你鄙视的人去叙述了。

阮籍在广武观望楚汉古战场时，感叹道：英雄无才便是德。

但历史并不问主角是英雄还是懦夫，一传十十传百，懦夫就成了英雄。

只是希望罗振宇在拍摄《文明之旅》的时候，能够多一份对历史的尊重。

历史的笔很重要，别忘了你不经意的一句评论，也许将来会影响世界、影响人心。

命运赋予了你这个责任，时代给了你这个机遇，罗兄你千万不要辜负了。

作者简介：何嘉彦，一位专门研究伟人的伟人。曾在政府任职，后创办咨询公司，现担任顾问、微信公众号撰稿人。让我们一起学习伟人是如何炼成的，从他们的经验和方法中提升我们的思维和认知。了解伟人、向伟人学习、成为伟人，从关注何嘉彦开始。

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