点评新东方直播间
这几天最热门的话题无疑是“新东方直播间”和“董宇辉”。
亿达科技数据智能产品数据显示，6月1日至16日短短两周内，“新东方”登上8个平台热搜117次。
昨天，东方精选在抖音平台的账号粉丝数终于突破1000万！ 从销售数据来看，东方精选直播间短短4天GMV突破7000万，近几天平均每场GMV已达3500万+。
新东方股价似乎一飞冲天，6月份以来累计涨幅接近700%，抹去了2021年以来的全部跌幅，股价和新闻热度两条线实现了高度契合。
到底发生了什么？ 怎么突然就流行起来了呢？
大叔，给个评价吧
01
意外的临界点
网友将自制视频发到朋友圈
董宇辉在采访中提到了一个细节：
我半年前开始做直播，但因为我的国字脸，很多网友批评我长得丑。
请注意，这里有2个关键词：半年前+被骂。
事实上，6月2日，“东方精选”直播间在线人数最高也不过5000、6000人，但10日却发生了“质变”。
到底发生了什么？
昨天，俞敏洪在自己的公众号上首次公布了自己的引爆经历：
没想到，10日上午，有网友看到董宇辉的直播，觉得很有趣。 他卖东西，会说英语，也很幽默，很有人性。 这其实也是新东方老师多年来的特点。 他们在传授知识的同时，轻松地将幽默与人文地理融为一体。 网友随手将这段近两分钟的视频截图转发到朋友圈。 就是这样一条普通的转发，却没想到却受到了网友的强烈关注，并成为病毒式传播。 结果，短视频在10日上午发布，到了晚上，同时进入东方选秀直播间的网友已经达到了两万、三万，而到了董宇辉直播的时候，数量达到了五万左右。
10号晚上，我和一群朋友结束了一场聚会。 已经快十点了。 团队让我去现场参加。 我就过去参加了快一个小时的直播，跟董宇辉开玩笑。 结果，同时在线的有十多人。 成千上万的人。 这是我从开播以来，包括我个人账户在内，从未达到过的数字。 截至今天（16日）写这篇文章时，董宇辉昨晚的直播同时在线人数超过60万人。 这确实是一种现象级的沟通。 当然，这可能是一时的兴奋，但我确实希望东方精选能够打开局面，为新东方的发展开辟一条新的道路。
也就是说，网友制作的这段短视频在朋友圈被广泛传播，触发了流量密码。 叔叔找了好久，终于找到了。 下面是2分钟的屏幕录制。 我建议你仔细研究一下。
全能叔叔007
该视频编号无法动态引用
全能叔叔007
该视频编号无法动态引用
全能叔叔007
该视频编号无法动态引用
短视频引爆后，为何短短5天就风靡全网？
大叔认为有两个原因，一是内部原因，二是外部原因。
内部因素，其实大家都讲得比较多了，老于自己也总结过。 中英文双语解说+新东方老师独特的幽默，与传统的直播带货形成了强烈的反差。
“明明看直播就相当于上付费课，但我为什么要给你送大米和玉米呢？”
经过半年的试水，董宇辉的个人主播性格和传播风格终于确立。
02
非扁平化公共关系
公关策划和造势助推器
在这里，公共关系的价值不容忽视。
短视频刷屏、直播间流量增加后，董宇辉开始成为“戏剧达人”（这里没有贬义）。 新东方的公关团队（或者说直播间内容运营团队，简言之，承担了这个职能）也迅速行动，在幕后暗中造势。
董老师接受采访，经常说出金句； 在直播间里，他谈到苏时、六便士、他的母亲、侄子、新东方的老同事，他竟然当场落泪……
父亲节马上就要到了，我猜董老师已经想好了一个父亲节的“故事”，准备在直播间讲给大家听。
董老师依靠媒体传播新闻，不断为“新东方直播间”制造新闻话题。 就连俞敏洪向董宇辉发的微信感谢也上了热搜。 他还补充道：董宇辉的回复太机智了……
我想问一下，这个微信截图是从哪里泄露的？ 又一浓浓的公关策划味道。
座位不用付钱，又一波好评，还是供应商爆料……
大叔特别想讲一个套路，那就是：将直播间的大量视频素材剪辑制作成较短的视频，通过各个渠道进行传播。
其实大家不再是在看出售的商品，而更像是一个人在讲笑话（谈论鸡汤或者谈论生活）。 这个操作方法在刘耕宏的直播间刷屏案例中已经被广泛使用，这次也被完美复制。
所以，新东方直播间的屏幕绝不是平面的，里面有很多公关策划动作。
03
“必然”趋势
大家都希望新东方发光
除了董先生的巨大精力和公关策划的快速跟进之外，我们再来谈谈外部因素。
俗话说，时势造英雄。 当我们分析很多爆屏事件时，总能发现个体与大势之间的关系。
每个人都需要点燃“新东方”之火。 为什么这么说？
大叔，让我给你数数，你就知道了：
1、抖音电商需求
罗永浩高调宣布“退出网络”后，虽然当晚出现在“交个朋友”直播间，但人们表示他以后不会多来，会专注于创业。业务和制造产品。
当天在众多热搜的加持下，罗永浩直播间的GMV刚刚突破千万。 6月15日，没有罗永浩的5小时直播GMV仅过100万。
“抖音电商一哥”到此结束，但抖音电商急需一位“新一哥”。 不知道这几天大家有没有打开抖音，看过很多东方精选的直播和短视频。 我叔叔有2个抖音账号。 我亲自测试过，确实有很多。
甚至有一个账号吐槽抖音的短视频，“别老推他新东方直播间”，在两个抖音账号上发布。
由此可见抖音电商有多么“着急”。
毕竟，抖音电商希望通过新东方独特的直播风格吸引更多人加入游戏，然后继续讲述自己的故事。
2. 618及商户需要
由于某些原因，李佳琪何时恢复播出还没有时间表。 这就是618，战友们，一年只有两次大型电商销售。 此时此刻，不少商家希望通过与头部直播主播合作打造爆款产品。
那么，关键时刻，李佳琪失踪了，他该找谁呢？ 带货主播一哥和一姐都缺席了。
供应商爆料，去找新东方吧，俞敏洪不想骗位置费。 不知道消息是怎么传出去的，大叔却嗅到了农农的公关策划的味道。
今天叔叔团里有几个人在找东方精选的生意。
3.官方媒体和自媒体需求
如果有交通，就赶快使用吧。
这不仅是自媒体的现状，也是官媒的现状！
大叔看到一篇报道说，传统电视媒体30%以上的利润来自短视频平台的收入，你知道。
所以，无论你是官媒、up主，还是传统的微博、公众号，包括大叔，大家都希望通过热点事件为自己获取一些流量。
于是，各种分析、评论、转载就来了。 大家都愿意生产内容，平台更愿意火上浇油，形成了现实生活中几乎所有人都在讨论这件事的“信息茧房”。
4、资金需求
新东方股价从6月9日收盘价4.47港元/股飙升至15日收盘价16.56港元/股。
10日、13日、14日、15日、16日单日涨幅分别为39.37%、39.97%、23.17%、54.19%、72.7%，至28.6港元。 近五个交易日股价涨幅超过570%。 。
6月以来，新东方在线涨幅近700%，抹去了2021年以来的全部跌幅。
资本喜欢讲故事，网友也喜欢听故事、买股票。 这波炒作，所谓名利双收，见底，人人受益，何乐而不为呢？
5、疫情期间的精神需求
经历了三年的疫情，大家或多或少都希望能多喝碗鸡汤，包括但不限于对孩子教育、自我成长的焦虑。
如果是企业老板给你喝，你可能会觉得他居高临下，不会接受，但对于一个有中国性格、一张快下岗的农村孩子来说，你可能就喝了，学会下单了不看价格。
综上所述，在内外部因素的“共振”下，新东方直播间的火爆可以说是符合“天时地利人和”，两者缺一不可。
04
企业可以学到什么
这件事对企业传播有何启示？ 让我告诉你3点：
1. 具有强烈特色的“个性”非常重要。
李佳琦的“欧米茄”和董宇辉作为新东方老师的品质（风趣、知识渊博）都是极强的个人品质。 每个人都需要找到自己擅长的方式来“取悦”观众。
以前我们以为产品主播明确介绍产品、提供价格战折扣就够了。 每个人都效仿这个逻辑。 现在，直播间不再推销销售，而是教你背词汇、教你读故事、给你喝心灵鸡汤。
大叔的好友赵圆圆认为，这种风格将代表直播电商的下半场。 大叔认为，董先生在新东方保留了多少笑话，还是一个考验，有点像脱口秀比赛进入淘汰赛阶段。
2、短视频传播不能“抛弃”朋友圈。
这是叔叔最想说的话。
抖音短视频运营看似套路很多，但实际上基本没什么用，因为视频的发行权并不在up主手里，无论你有多少粉丝。
但微信朋友圈就不一样了。 它是唯一每月活跃用户最高的频道，并且完全免费。 这是真正的去中心化通信。
很多人认为刷朋友圈已经过时了，于是把所有的精力和金钱都投入到短视频平台上。 但这一次再次证明，短视频传播必须“寄生”在朋友圈里，才能找到真正的流量密码。
3、个别案例的成功基本上与大势密不可分。
你必须努力，但能否成功并不取决于你个人的努力，而是取决于时机是否成熟。
如果董宇辉努力了3个月还没有结果，选择放弃直播，真正去教书，没有等到李佳琪出事，老罗退网，那么可能就没有了。今天这篇分析文章。
对于企业传播经营者来说，一方面要学会总结别人的刷屏技巧，另一方面要看到当时的真相。 再比如刘耕宏直播健身操，其实和上海、抖音多日的疫情有关。 直播迫切需要扩大圈子，这有很大关系。
综上所述，想要复制别人的刷屏，需要技巧和技巧两方面考虑。
正式邀请，所有询问和关心我近况的朋友，龚文祥，我的触电星球，598元，可以陪伴你一年，可以回顾最近六个月的所有星球内容。
由于某些原因，我的生活动态、行业观察和想法主要发表在电击星球上。 当然，我们也会持续发布电击俱乐部全体成员的创业项目和智慧。
我相信，对于所有连续创业者来说，他们走过的坎、踩过的坑、经历过的黑暗经历，对于正在创业或者想创业的人来说，都是千金难买的。
欢迎扫描二维码加入电击星球，在这里我们的星球讨论碰撞。
同时也希望大家尽量下载知识星球APP，以便尽快收到我的新帖子。
最近在Planet上讲了一些灵活就业的解决方案，比如上门服务、web3.0、治愈SPA等。
每个人都应该下载它。 希望在触电星球这个私人空间里，能和大家有更多的讨论和碰撞。
本文采摘于网络，不代表本站立场，转载联系作者并注明出处：https://www.fwsgw.com/a/xinling/22035.html