随着综艺节目的不断变化，文案的重要性几乎达到了前所未有的程度。

《请好好照顾我的冰箱》的幽默、《青春有你2》的热血、《向往的生活》的温暖治愈……

在综艺节目普遍注重“触达观众、回归情绪”的今天，为了支撑节目效果，各个平台都费尽心思打造节目的口号和文案。

在“文案战场”上，湖南卫视仅凭一人就取得了胜利，那就是吴梦智。

吴梦知，一个没有百度百科的女人，却是无数文案心中的神。

她有很多头衔，文案界的天花板、湖南广电第一文案、百万身价文案……不了解她的人可能会怀疑，不会吧，有那么夸张吗？

我看完她的话，心里默默地向她鞠躬行礼。

湖南卫视最近热播的综艺节目非《乘风破浪的姐姐》莫属，该节目一经播出，片头文就引发热议。

有人说

“每个人的历史在出生前就开始了”

爱情与烦恼、幸福与秘密

时间与魔法永远交替

女人从母亲开始

这是我们一生中首先记住的名字，最后却忘记的名字。

每个女人都会磨练自己的人生

面对生活和年龄

生活和你的锤子问题

…

我们关心成功与失败

更关心每个人面临的大山

努力与克服困难、坚持与坚定信念

忘掉欢笑泪水回归青春

一切过往都只是序章

扬帆起航

这句开场文案，让全场观众都吃了一口鸡汤，也让“过往的一切只是序章，扬帆起航乘风破浪”这句话深入人心，现在只要是跟女人有点关系的人，都能拿这四个字来说话。

这甚至还不是吴梦知文案生涯中Top1的高光时刻。

如果你看过《快乐男声》的总决赛，你或许还记得那句“我懂得速度，懂得仔细思考，不慌不忙，像个成年人一样”，“李”被太多人引用过。

《快乐男声》的开场“如果有一天我的理想被风雨淋湿了，你是否愿意回头扶我一把”也是近年来最洗脑的综艺文案之一。

其中最让人喜欢的，还是《爸爸去哪儿》主题曲的歌词。吴梦芝的同学开K趴那天，全场小朋友当晚就把这首歌唱了十几遍。她这才意识到，自己写的歌词竟然这么受欢迎。

吴梦芝很幸运，她毕业于湖南师范大学英语专业，在求职过程中认识了导师夏青，做了一年的综艺记者，后来加入了龙丹妮的团队。

两位老师都是圈内知名的电视人，他们为吴梦知指引人生方向，帮她包饺子、买衣服，一步步帮助毫无基础的吴梦知顺利入行。

吴梦知的好运气还体现在，她的工作仿佛就是为她量身定做的。

以前综艺节目是没有文案岗位的，拍摄方案定下来之后，大家一起来写文案，吴梦知写过一两次文案，效果比较好，所以同事们都倾向于让她负责写文案。

吴孟智也因此有了更多机会去研究文案的创新性、视角性、审美性乃至语文的节奏感，摸索出一套属于自己的写作体系。

随着时间的推移，吴梦智的文案工作已经变得无可替代，20年来，他参与了湖南卫视大部分热播节目的文案创作。

有些同事提起吴梦知，第一句话就是“才女”。

另一位同事提到吴梦芝时说：“我也是做文案的，但中央电视台不允许做带有这么浓厚个人色彩的文案。”他似乎很羡慕她在电视行业能做一名有个人特色的文案。

吴梦芝是广告、电视界的行走教科书，很多人总结她写作的特点，无非就是：文字清新、反复强调、善用比喻、排比、对比、押韵，如果还要补充一点，那就是善于引起共鸣、营造氛围。

吴梦芝本人并不同意别人把她当成教科书，因为她觉得自己的作文就是幼儿园水平，而且她还是一个“反文案”的人。

她觉得镜头的语言太美了，声、光、电的运用，场景的设计，人物的安排，剧情的发展，世界观的隐喻，都太丰富了，文案只是懒人的补救办法。

此外，吴孟智还喜欢把自己的写作风格称为“鸡汤”。

她写的文案一方面满足了节目组的宣传需求，另一方面也够煽情，自带麻辣感。

吴梦知的性格就像她的文案一样特别。

她是个什么都不管事，神经又特别大的人，水电费都不知道交，穿白色衣服一定会把咖啡洒在自己身上，永远选择最长最慢的队，进电梯门被卡住，撞到门框。

她根据两个原则来选择做什么：

第一，我喜欢这个工作；第二，我能做好这个工作，而且不会伤害到别人。

即便在湖南卫视高压力的工作环境中，她依然保持着从容不迫的态度。

他不结交很多艺术家朋友，不把工作和生活混在一起，工作之余就躲在自己的世界里，心满意足地做一名“匠人”，任性而又自豪。

没错，吴梦芝一年能看几百本书，连《奇门遁甲》、《圣经人物》都看，还办过书单分享会，有人抱怨她看的书根本就买不到。

（吴梦芝家里的推拉书架）

在《爸爸去哪儿》中，吴梦知曾写道：

去兜风，浪费时间，做自己想做的事，在自己的时区，不匆忙，不卑不亢......除了今生，我们没有其他时间，所以尽你所能地走得远。

正如俗话所说，吴梦知是一个敢想敢做的人，是一个能够把控好自己人生的女人。

《掀起波澜的姐姐们》这档节目播出之后，有人发现吴梦知已经成为了这档节目的第一灵魂人物——导演。

她放弃了给她带来无限荣耀的写作工作，重新开始。

正如她在节目一开篇所写的：“过往的一切不过是序章，我们一起扬帆起航，乘风破浪。”

还记得吴梦智曾经引用过《阿甘正传》里的一句话：你以后想成为什么样的人？意味着什么？难道我不能做我自己吗？

当初人们对吴梦知寄予厚望，说她是中国的李有静、下一个龙丹妮。

20年过去了。

吴梦知没有成为李悠静，也没有成为龙丹妮，这一次，她成为了她自己。

文丨小慧儿

《投稿指南》团队作者/编辑