《中国新闻周刊》《中国心灵鸡汤简史》评论道：“那个年代，年轻人最主要的困惑就是‘人生的路为什么越来越窄’？李彦杰的演讲主要围绕年轻人面临的这些问题展开，理想、成功、婚姻、家庭、修身……总之，中心思想就是励志、人性、真善美。”

在网络阅读尚未普及的年代，纸质杂志就是那一碗鸡汤，比如几乎每个人青春岁月里都拥有的《土豆网读者》。土豆网曾做过一个小小的调查，“《土豆网读者》里哪篇文章给你印象最深？”我们得到了以下答案：

● 《为了和你坐在一起喝咖啡，我奋斗了18年》，讲述一个农村孩子在上海历经磨难，终于变得和城里人平等的故事；

● 一碗牛肉面，孝顺的儿子和盲人父亲一起去面馆，儿子吃白面，父亲吃牛肉面；

● 刘若英在《我怕我会忘记他​​》中回忆起以前的保姆易福观；

●养女对单身养父的感恩与思念：“你比我先出生，我却在你老去时出生”

从调查结果来看，《读者》的煽情功力可见一斑，影响力也十分深远。似乎世间所有温暖感人的时刻，都写在了每月如期而至的《读者》里。然而，这并非偶然，而是该杂志的用心之作：

《读者》杂志创始人之一、原副总编辑胡亚泉进一步解释道：“我们一直认为，人类世界的主流应该是美好的，各国各族人民都向往美好的生活。比如对于一个普通人，我们应该给他鸡汤，还是给他药？这是两种表达关爱的方式，《读者》杂志选择了前者。”

——中国新闻周刊《中国鸡汤简史》

此外，俞敏洪、李开复、马云、于丹等成功人士以及各位仁波切也频频出现在心灵鸡汤读物中——心灵鸡汤以成功人士为载体，将成功学研究推向民族信仰的高台。

于丹教授的治雾霾方法值得一试。图片来源：微博

报刊杂志会没落，但鸡汤不会没落——随着手机阅读的兴起，草根作者借助互联网的力量，把鸡汤传播到任何一个阅读空间。鸡汤从纸上的黑字，变成了一屏又一屏令人眼花缭乱的“碎片阅读”。

稍加观察，我们可以粗略地总结出“鸡汤”的特点：

1、无论你遇到什么问题，无论是社会不公还是个人不幸，一切问题的根源和解决之道都要从自己身上找。雾霾？躲起来，用心去抗争。社会资源分配不均？认命，努力成为最强。被渣男坑了？请赶紧把自己打造成一个心灵香醇的正能量女人，嫁个高富帅，走上人生巅峰……

2、修辞、气势、激情、感动比逻辑更重要。先激起读者的情绪。所以听了俞敏洪的故事，感觉下一步就可以开新东方了。听了于丹讲《论语》，感觉可以通过儒家和道家经典达到自我净化。读了《朗读者》，感觉只要世间有真情、有真爱，一切坚冰都能融化。我没怎么想过坚冰从何而来，我不是泰坦尼克号，但为什么撞上坚冰的总是我……

鸡汤是灰色的，但商业树是常青的

随着鸡汤吸引的人越来越多，鸡汤大师们也开始思考如何赚钱。如果说鼓励人们忽视社会结构性问题、自我反思的鸡汤是麻醉剂，那么接下来的商业鸡汤就是毒药。

还记得“华人成功学第一人”陈安之吗？几年前，连电梯里都能看到他的广告。陈安之自称，自己可以光脚走在滚烫的铁板上而不被烫伤，他的弟子们单杠训练的次数比奥运选​​手还多。他认为，“要想成功，首先要疯狂，要用一颗简单的心向前冲！”

图：网络

这位成功大师在赚钱方面也很“疯狂”：

被誉为灵能大师的陈安志，两年前以一本超成功之书，夺得台湾市场第一名。然而，今日却有债权人出面控告陈安志非法集资，造成恶性破产……陈安志先是成立灵能课程信托，再从四五十名学员手中募集五千万资金，担任美国菲尔兹饼干店的代理。一年多来，陈安志称生意不景气，分店一家接一家倒闭。陈安志不仅没有履行之前开具期票还款的承诺，还报警控告投资他的学员是黑帮，涉嫌威胁恐吓他……

——人民网《潜伏大师陈安之被指非法集资》2000年8月

而将陈安之引荐到大陆并为其做推广的“恩人”刘义苗更是本事十足，他创办了思巴达教育集团，专门培训中小企业主，他的培训就像一套传销手段。思巴达最开始是通过手机短信进行推销，这些销售人员被称为“战士”：

新来的销售员，如果没有拿到订单，就不算“勇士”，拿到订单就会得到一笔不菲的提成：思巴达定期开2500元的小班课，销售员每卖出一堂课，就能拿到1000元的提成……“勇士”们分属不同的军团：财富军团、燃烧军团、龙王江湖……每当有课程要推广，军团之间就会互相较量。早会八点半开始，“勇士”们先跳两段《欢舞》，然后朗读《世界上最伟大的销售员》。接着，在场的客户和上个月的销售冠军被请上台，勇士们分别向他们鞠躬致意。然后是分组激励，一个多小时，勇士们轮流喊三遍：“我XXX，今天一定要拿到订单。”“买车，买房，努力！” 如果他们喊得不够大声，他们就必须重新开始。

——《南方周末》《斯巴达：教父的生意》2011年7月

2011年，刘艺淼在广州开办了一期培训班，每张门票卖2万元，近万名老板学员到场听课：

他们都是中小民营企业老板，都有不少委屈，想来这里寻找解脱的灵丹妙药。南方周末记者采访的不少学生，都是因为婚姻出现危机，或者生意越来越难做才来上课的。

——《南方周末》《斯巴达：教父的生意》2011年7月

刘益苗演讲。图片来自网络

最近，以成功为导向的传销骗局骗取人们钱财的消息愈演愈烈，但威力依然强大。“创造富足”就被媒体报道为骗局：

很快，赵霞来到当地一家五星级酒店体验课程。“很多人上台分享自己的身体变好了、家庭变好了、投资赚了钱。老师们也讲了一些积极向上的故事，让我们追求成功，相信奇迹。”赵霞说。在灯光、音效的配合下，老师们会带领近百名学生挥动身体，大声呐喊“与宇宙能量连接、共振”。最后，工作人员会把兴奋的学生们带入正题——办理学习卡。赵霞花了5万元办卡，成为创富的会员。财富课程、关系课程、影响力课程……这些价值不菲的课程，一天下来，往往要花费数万元。5万元的学习卡，转眼间就花光了。 在“导师”高某的劝说下，赵霞于2014年底缴纳了100万元，由普通会员升级为“导师”，以享受免费上课的待遇。

2015年5月，赵霞借了高息贷款，又凑了200万元还钱，这次，又是高某说服赵霞加入合作社，办起了培训中心。

打造丰富的教学场景。图片来源：新浪《新闻极客》

2016年8月，新京报披露，创始风生涉嫌非法经营、异地经营、精神传销等，获利逾10亿元，部分学员甚至用信用卡、变卖房产交学费。但其创始人张馨月隐居加拿大，只与组织内几位核心“导师”及其他少数人见面。

为什么会有心灵鸡汤

2017年3月，中国青年报对2000余名受访者进行调查发现，近七成受访者购买过心灵鸡汤，超过半数受访者喜欢心灵鸡汤文学。在Windows 98、3.5英寸软盘、AA电池MP3早已被淘汰的情况下，心灵鸡汤能坚持30年，在形式和赚钱技巧上与时俱进绝非偶然。

文化学者张慧瑜分析，各类心灵鸡汤的流行，与中国自上世纪80年代开始的市场化改革相辅相成。市场化改革把人从单位、集体中“解放”出来，每个人都是参与市场经济的独立个体。人们的衣食住行、生老病死，都成为市场配置的资源——看似市场经济为个体提供了平等的奋斗机会，但实际上，并不是所有人都在同一起跑线上竞争。

面对残酷的市场，大多数个体缺乏组织，是软弱的。单位和集体不复存在，心灵鸡汤的出现正好缓解了人们精神上的焦虑。心灵鸡汤一方面强调人们要不断模仿曾经草根出身的成功人士，然后通过励志努力走上人生巅峰，另一方面又安慰失败者，强调人们要把问题归咎于自己，试着用不同的心态看问题，也就是所谓的“一只手是马云，一只手是星云（大师）”。这其实很讽刺：失败者的反击心灵汤进一步揭示了成功的偶然性。努力致富其实是一场赌博，恰恰体现了社会阶层的固化，因为只有极少数人才能站在食物链的顶端，嘲笑大众。

心灵鸡汤本质上是一种心理按摩，让人们在被市场虐完之后默默舔舐伤口，而不是鼓励他们去思考到底是什么造成了这种对绝大多数人不公平的社会结构，更不是去反馈。然而，这个大众心理的痛点，在商家眼里却成了印钞机。

当你读到一篇让你泪流满面、感慨万千的文章时，不妨深呼吸三秒，静下心来思考一下其中的逻辑，那些不相干的词句，会不会阻碍你对真正问题的独立思考？

当你练习了千百遍，却依然发现自己没有成为“完美女人”时，何不想想，一个“积极的过程”是否必然导致一个“积极的结果”？其中是否存在先天的、偶然的、结构性的、你根本无法掌控的因素？你真的应该独自承担这个时代和社会的错误吗？

市场把我们每个人都变成了无助的空巢老人，但那些以赚钱为目的的心灵汤生意经，真的能解决我们的问题吗？