国内厂商在韩国游戏市场的策略再次发生变化。

过去一年，二维品类一直是国内厂商在韩国市场的王牌。 据韩国数据网站Igaworks发布的《2017年中国手游在韩国表现报告》显示，韩国收入最高的五名中国手游中，有三款是2D游戏，包括《少女前线》、《阴阳师》 》、《崩坏3》。  》韩国市场成绩显着。

如今，策略品类或将在韩国市场重新燃起战火。 今年3月中旬，由Efun出版、星汇天拓开发的《三国M》率先在韩国市场爆发。 截至目前，这款三国题材SLG手游依然稳居韩国App Store & Google Play畅销榜前十。 近日，手游发现一款名为《新三国移动版》（以下简称《新三国》）的游戏紧随其后，闯入韩国iOS畅销榜前10名。 它还在Google Play游戏畅销榜上排名第一。  14人。

两款策略游戏已冲上韩国市场游戏排行榜榜首。 三国题材SLG会成为国内厂商在韩国市场的下一个突破点吗？

1、又一款国产SLG进入韩国畅销榜前10。 这个游戏的起源是什么？

《新三国志》是一款由荣耀官方正版授权的SLG手游。 改编自《三国志》系列中玩家人气最高的《三国志11》。  5月15日上线后，游戏排名稳步上升，目前位居iOS畅销榜第10位。

但与主打韩国市场的《三国志M》不同，《新三国志》并不是一款只在韩国市场发行的新游戏。 早在去年8月，这款游戏就在国内App Store上线。  《三国志2017》这个名字对于国内玩家来说可能更加熟悉。 据官方数据，《三国志2017》上线25天收入突破1亿。 对于一款收入节点相对较低的策略游戏来说，《三国志2017》在上线初期就取得了快速成功。

在国内市场收获一波甜头后，《三国志2017》也开始拓展海外市场。 第一站是香港、澳门、台湾。 去年11月中旬，《新三国志》海外版在当地App Store上线。 总体来说，港澳台市场的用户品味与大陆玩家较为接近。 这三个地区基本上是国内厂商出海的必经之地。

《新三国志》iOS香港市场畅销榜排名

到目前为止，《新三国》在港澳台市场的收入非常可观。 以表现最好的香港市场为例，《新三国》自iOS上线以来，基本稳定在畅销榜前10名之内。 昨天，它上升到了榜单第二位，超越了海外一直强势的《王国纪元》。 是策略游戏中TOP1的存在。

“新三国”并不是“无名小卒”。 其在多个市场都取得了不错的成绩，其中在韩国市场的表现更值得关注。

2、品牌营销+KOL传播，依靠本土化强势进军韩国市场

从玩法上来看，《三国志2017》依然是和国产SLG一样的玩法——开发建设、攻城略地、扩张领土等。此外，《三国志2017》还结合了主流的国产RPG玩法，包括收集武将、增加武将好感度、升级强化武将战力等，游戏虽然创新不够，但还是比较靠谱的。

比较特别的是，游戏的主城界面是3D呈现的。 玩家可以任意滑动查看自己领地的具体情况，并可以放大到任意地点进行操作。 冶炼厂、军营、伤兵营等建筑都有详细介绍。 说到具体结构，甚至可以看到士兵在主城的街道上巡逻。 主城通过3D的形式，给玩家带来了更强的视觉冲击力，让玩家有一种皇城在手的感觉。

综合来看，国内版《三国志2017》是一款成熟的SLG手游。 与韩国市场发行的《新三国》相比，游戏内容基本相同。  《新三国志》保持了游戏原有的三国志风格。 画面、场景、UI等都与国内版本相同。 也许游戏本地化最大的部分就是游戏内语言的改变和韩语配音。

游戏主界面对比

战斗场景对比

《新三国》能够短时间内在韩国市场取得不错的成绩，与其背后的发行团队不无关系。 凭借一系列本土化的玩法，《新三国》成功在韩国市场站稳了脚跟。 据悉，《新三国志》由阿里游戏、TCI畅玩、BBGame联合发行。 虽然阿里游戏在韩国市场的经验很少，但BBGame对韩国游戏市场非常熟悉，并且有很多游戏在当地发行。

《新三国演义》首先通过代言人进行品牌营销，开拓韩国市场。 发行团队选定了韩国本土代言人——金明民和南大凛。 金明民是韩国知名演员，在历史题材影视剧中的表现令人印象深刻，而南多凛则是新一代00后演员。 一方面，双重代言可以捕获作为韩国市场核心的三个国家的用户； 另一方面，也赋予了游戏本身年轻化的外观，从而吸引了一波年轻用户。

目前，《新三国》两位代言人拍摄的广告在Youtube上的浏览量已超过200万次，取得了良好的传播效果，在当地市场产生了一定的影响力。

此外，发行团队还引入了韩国市场同样流行的主播推广方式。 在 YouTube 上搜索신삼국지모바일（新三国演义）将显示超过 10,000 个结果。 除了官方广告视频外，你还可以观看一些主播直播这款游戏，视频播放量近万次。

3、三国SLG在韩国进行了尝试和测试。 是否会成为国内厂商出海的又一突破点？

今年3月中旬，《三国M》率先进入韩国市场。 上线首月，10日总收入近2000万元，月收入突破3000万元。 在Sensor Tower发布的4月份海外手游报告中，《三国志M》成功晋级海外手游收入榜（按韩国市场收入计算）榜首，位列榜单第七位，超越《Idle Shock》和《Idle Shock》。 《苏丹的复仇》等多款长期上榜的老产品。

两个月后，《新三国》也在韩国市场引起轰动。 凭借成熟的本地化营销策略，《新三国》成为继《三国M》之后成功登陆韩国市场的又一款三国题材SLG手游。

众所周知，RPG和策略一直是韩国游戏市场的主流，国内厂商进入韩国市场主要从这两类入手。  Igaworks公布的数据显示，2017年中国厂商在韩国Google Play上发布的游戏中，RPG类别的市场份额占比高达65%，而策略类别相比2016年下降不少，占比虽然只有16%，但仍排名第一第二。

虽然2017年RPG在韩国市场抢占了更多用户关注度，策略品类下滑趋势明显，但今年连续两款SLG手游《三国志M》和《新三国志》在韩国市场表现出色，这也证明了韩国市场对于三国题材的SLG游戏可能更容易接受。

三国文化到达韩国的程度如何？ 韩国用户对三国历史非常热衷。 很多家长都会给孩子买《三国志》书籍或者漫画。  《三国志》是韩国的一本热门读物。 其中，李文烈翻译的《三国志》已售出数千万。 值得一提的是，去年韩国电视台甚至制作了一档有关三国历史的综艺节目《三国英雄》，召集中、韩、日三国代表就三国历史进行圆桌讨论。三国历史，在当时引起很大反响。

然而在游戏领域，韩国本土厂商并不擅长描绘三国题材。 此前，韩国厂商出品的三国题材SLG登上畅销榜榜首的情况并不多见。 反观国内厂商，三国题材的SLG游戏一应俱全。 用自己的长处去攻击对方的短处。 或许这将成为国内厂商进军韩国市场的一种趋势。 未来我们还可以看到更多此类SLG游戏涌入，并在韩国市场取得不错的成绩。