图片来源于2013哈尔滨广厦学院女大学生COS小浣熊水浒卡

众所周知，当80后、90后成为社会消费主力后，怀旧逐渐成为一种潮流。无论是《魔兽世界》经典怀旧服上线时的万人空巷，还是万众期待的爆米花大片《哥斯拉大战金刚》，各商家都意识到了怀旧产品带来的好处。

近日，一股新的怀旧风潮席卷手游市场，在市场上低调许久的搜狐畅游1月22日宣布，已获得统一集团官方授权，将推出根据小浣熊水浒卡牌改编的《小浣熊水浒》手游。

小浣熊水浒卡牌手游？这个想法就像是“少林功夫加上歌舞”——听起来很有潜力。

小浣熊水浒卡牌是80、90后国人的经典童年回忆之一，实体卡牌的收藏属性和手游卡牌游戏无缝契合，如果能和小浣熊泡面线上线下联动，甚至堪称一举两得。

但残酷的现实往往来得很快。

官方微博在1月底公布消息，3月初开启预售，但至今未能实现百名粉丝的愿望。目前在社交平台上，水浒卡牌爱好者对新手游的兴趣，并不如游戏媒体和从业者那么浓厚。

即便《小浣熊水浒传》这两天登上了百度贴吧话题榜，但在“小浣熊”、“小浣熊卡”等粉丝论坛中，相关讨论却并不多，热点更多集中在“手游”、“bilibili”等面向更为年轻用户的论坛上。

奇特的开局表现不禁让人疑惑：国内手游市场早已是竞争的红海，《小浣熊之水浒传》这样的情怀IP能在市场上激起多大的轰动？

为了传承情怀，《小浣熊水浒传》在Taptap上的客服特意选择了“韩梅梅”这个ID

心理学家分析，怀旧是一种复杂而综合的情绪表达，既包含消极成分（沉迷于过去），也包含积极成分（缓解焦虑）。

正如歌里唱到的：“当你在山河那边，我在没有尽头的孤独路上。”怀旧的本质，是对过去真实感受的回望，让时刻面对现实压力的人们能暂时得到些许慰藉与美好，因此这种积极向上的“情怀”在营销中被广泛运用。

小浣熊方便面是不少80、90后的主食零食之一。1999年至2000年代初，为了刺激销量，小浣熊采取了送卡的营销方式。其中包括水浒、三国、西游记、封神、隋唐等多个题材，水浒卡一直是无可争议的王者。

小浣熊水浒卡牌在二手市场现在的价格

水浒卡牌之所以能引发全民收藏热潮，是因为恰逢几个重要的机遇：

1、20世纪90年代末至21世纪初，中小学生零花钱普遍增加。这一点可以从央视网、中国知网等权威平台留存的数据间接证实：千禧年前后中国城乡居民消费占比中，食品和家庭日用品支出占比持续下降，文化教育、休闲娱乐、旅游等支出则大幅增加。

2、1998年央视版《水浒传》首播后，水浒故事在民间又重新燃起普遍的热情，也正是通过电视剧的传播，国内年轻人对水浒人物的了解和兴趣大大增加。

3、相比于玩游戏、看漫画、买四驱车等其他娱乐消费，收集水浒卡的一次性支出相对较低（泡面价格一般1元一包，也有更低价格的），零食、换卡的复合消费，加上当时水浒卡在同龄人中的热度和覆盖度，抽一张稀有卡所带来的成就感和羡慕感要比现在朋友圈发的SSR卡高出很多倍，堪称性价比之王。

但抛开这些历史进程中的机遇，水浒IP其实是四大古典名著中最低的一个，无论是央视版电视剧的重播次数，还是游戏、动画等衍生作品的热度，都不如三国演义和西游记。

原因在于《水浒传》人物虽然众多，但真正为人熟知、让人喜欢的却寥寥无几。原著中碎片化的人物和剧情太多，让很多读者观众很难对故事整体有深刻印象，只讲“打甄冠希”、“智取寿礼”、“武松打虎”、“醉打蒋门神”等精彩片段。这也是水浒IP一直难以改编，甚至被商业市场称为“IP毒药”的原因。

因此《小浣熊大冒险》的“重返江湖”必须要满足目标受众的情怀，通过角色卡勾起童年回忆才是最重要的，玩法和剧情则变成次要的。

从有限的宣传内容我们可以看出，《小浣熊水浒传》的玩法很可能是闲置的，游戏中的人物都是按照旧版水浒卡牌重绘的。这两点其实很容易理解，如今的水浒卡牌迷大多已经40多岁，很难接受过于肝的游戏内容；卡面重绘是因为旧版的美术风格太过另类，一百多张卡牌的质量也参差不齐，所以要考虑当下市场的主流审美。

但卡牌重绘显然并不符合大部分水浒卡牌迷的怀旧方向，从贴吧、各论坛的讨论中可以看出，大部分的不满也集中在卡牌画风“没那么有味道”这一点上。

要知道，不管卡牌有多丑，那都是当年小伙伴们梦寐以求的卡牌，尤其是一些稀有卡牌，如今在二手市场上能卖到几千元。所以在水浒卡牌爱好者的心目中，一些人物卡牌的地位，并不是由江湖地位、战斗力、还是卡牌的美观度来决定的，首先要考虑的是水浒卡牌的收藏难度有多大。

试想一下，你当初只差一两张卡就能凑齐一套，而现在在二手交易网站上却要几千块钱，但如果游戏里的战斗力极差，相信很多人都接受不了，对吧？

某位因为战斗力太差，导致无数玩家患上脑血栓的BOSS

另外值得一提的是，浣熊酥面在2020年和2021年推出了两张新的奖励卡，更加卡通化，更像手游的战斗形象和卡面。根据目前网上出现的最新信息，它们都有可能出现在《浣熊水浒传》游戏中。

在新版水浒卡牌中，我们可以看到部分人物的形象、服饰还是与旧版接近的，比如经典的“军师”朱武就身背双剑，手握太极。

小浣熊水浒卡旧版与2020版对比

但也有一些全新的形象，比如孙二娘，其长相与吉原佑九有些相似，这让那些比较熟悉日本文化的人感觉有些不对劲。

据身边几位朋友的咨询，不管是之前收藏过小浣熊水浒卡牌的，还是还在收藏新版水浒卡牌的，大家对《小浣熊水浒》手游都不是很感兴趣。毕竟大家怀念的，是收藏卡牌时的心路历程，是请同学吃泡面时的奉承，是抽到稀有卡时的尖叫声。

一位曾经收藏全套108张英雄反派卡牌的朋友表示，无论手游里的卡面如何还原、重绘，都无法重现当初的感觉，更何况这些卡牌在他家一场大火中化为灰烬，这些童年的记忆再也回不来了。

当然，另外一些朋友也表示，对于《水浒卡牌》在手游上的回归还是抱有一些期待的，但游戏本身如何吸引他们长期玩下去，其实并不那么重要。比如我最近玩的这款游戏，更多的是因为身边的朋友觉得好玩，就口口相传，之前根本没听说过这款产品，以及背后的IP。

因此，《小浣熊水浒传》如果能借助前作IP的影响力，推出一款符合80、90后用户口味的游戏，相信它在市场上的路会顺利很多。但如果只讲情怀，没有特色，恐怕不会有太多人买账。

结尾