北京商报

一直将游戏视为另一扩张战场的字节跳动，又有新动作。12月23日，据天眼查报道，字节跳动已完成对AI游戏技术开发商北京神机智能科技有限公司（以下简称“神机智能”）的全资收购。近期，字节跳动通过收购成熟研发团队的方式加速扩张，同时内部开发自有手游项目。但面对目前腾讯、网易等游戏行业寡头，以及对进入者自研能力要求越来越高，字节跳动若想迎头赶上，也将面临一定的挑战。如何用好流量分发和算法推荐尤为重要。

频繁行动

12月23日，据天眼查显示，深圳市极智智能科技有限公司发生工商变更，新投资人北京量子跃进科技有限公司成为公司唯一股东，原投资人珠海完美木星管理咨询中心（有限合伙）等退出。北京量子跃进科技有限公司为字节跳动全资控股公司。随着投资人变更，深圳市极智智能科技有限公司主要管理人员也发生变更。其中，原法定代表人、执行董事、经理郭祥浩辞职，由字节跳动战略与投资部负责人闫姝接任。此外，原监事马恒也辞职，由魏雄寒接任。

公开资料显示，神机智能由原青果灵动副总裁郭祥浩于2016年创立，是一家专注于机器学习在游戏行业应用的公司。其中，公司创始人郭祥浩曾参与《北京浮生》《泡面三国》《大明浮生》《找回妹妹2014》《狂暴之翼》等游戏的开发。神机智能的产品包括游戏聊天系统广告过滤系统、游戏行为大数据挖掘系统等。

字节跳动对游戏业务的野心早已公开，深度操作系统只是字节跳动近期收购的游戏公司之一。今年，字节跳动相继收购了上海墨鹍数字科技有限公司、投资了尚禾网络科技（上海）有限公司，其中上海墨鹍数字科技有限公司开发了《全民斗士》《决胜武林外传》《择天记》等游戏。

在通过收购快速扩张版图的同时，字节跳动也在布局自己的自研团队。不仅自2018年起多次招募游戏研发、运营等相关岗位人员，今年6月，字节跳动还成立了百人以上的团队，实施游戏自研项目“绿洲计划”。截至目前，字节跳动抖音首款小游戏《音月球球》App已上线，并成为iOS免费游戏榜单的常客。还有消息称，字节跳动首款重磅游戏预计将于2020年第一季度上线。

抛线钓鱼

字节跳动为何如此青睐“游戏”这块蛋糕？北京商报记者随即联系字节跳动媒体负责人，询问游戏业务的布局情况，但对方回应称，暂时不方便透露。

在业内人士眼中，互联网圈，广告、电商、游戏被称为流量变现的“三匹马”，而游戏行业毛利率较高。阿里巴巴、百度、哔哩哔哩等都在逐步拓展游戏业务。作为流量最大的公司之一，字节跳动自然选择拓展游戏业务。据字节跳动官方数据显示，截至2019年7月，旗下产品全球DAU（日活跃用户）合计突破7亿，MAU（月活跃用户）合计突破15亿，其中抖音DAU突破3.2亿。

“过去一年，字节跳动在游戏行业布局相对较多，说明字节跳动希望成为游戏行业的重要参与者。在一些报道中，我们可以发现抖音等短视频用户和游戏用户的重合度很高，超过60%的短视频用户其实都是游戏用户。”芯源文智创始人刘德良认为，字节跳动的短视频应用拥有庞大的用户群体，对游戏业务也会起到重要的推动作用。

公开资料显示，字节跳动在新闻、视频、电商等领域建立了内容矩阵，其中包括微淘、今日头条、悟空问答、抖音、火山小程序、西瓜视频等应用，均拥有大量活跃用户，使得这些内容矩阵可以成为字节跳动游戏的分发渠道。

刘德良指出，字节跳动的优势在于作为游戏发行平台，可以和很多游戏厂商进行合作。收购游戏开发公司，旨在提高字节跳动的自主游戏开发能力，同时借助新收购公司在游戏方面的AI技术，为其他游戏厂商提供相应的专业服务，逐步形成行业优势。

艾瑞分析师廖旭华认为，在超休闲游戏细分市场，字节跳动给腾讯游戏带来了竞争压力。“超休闲游戏以流量思维为主，与抖音等产品的基调非常一致。目前，字节跳动在超休闲游戏的发行上已经形成了竞争优势。”

暗流

游戏行业的市场红利已被业界认可，但获取红利并非易事。纵观目前游戏行业的发展现状，头部公司占据了较大的份额，仅腾讯、网易两家就占据了70%左右的市场份额，在游戏用户规模、游戏热度等方面牢牢占据领先地位。同时，还有超过200家上市游戏公司在争夺市场。此外，据伽马数据近期发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，用户和IP红利收紧，市场竞争压力渐强，对优质产品的需求不断增加，这也带动了国内游戏公司在研发、营销、运营等方面的综合实力进一步成长。

随着市场竞争力的增强，作为后来者的字节跳动也将面临一定的挑战。而在业内人士看来，虽然字节跳动的优势多在超休闲游戏，但其面临的最大挑战或许是缺乏重度游戏的自研能力。

“重度游戏和超休闲游戏对整个公司的策划、运营思维的要求不一样，相比超休闲游戏，重度游戏对公司IP的积累、团队的磨合要求更高。”廖旭华认为，即便能找到有相应成绩的策划、开发、美术等团队，也并不能保证市场认可的重度游戏产品能够被复制。“游戏行业本质上还是要靠游戏产品说话，即便字节跳动有流量优势，但重度游戏的研发依然需要巨额的投入，除去发行费用，还是需要几千万元。没有更好的IP加持，重度产品的研发挑战也会加大。”

业内人士认为，字节跳动在游戏发行领域取得了不错的成绩，但要深入游戏市场，研发能力肯定更重要。同时，两家开发商上海墨鹍数字科技有限公司和尚禾网络科技（上海）有限公司尚未交出答卷，字节跳动能实现怎样的游戏布局，还有待观察。