7月6日，开幕以来的第一个周末，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）迎来了大批观众，截至展会结束，共计5.2万名观众到场。从中华艺术宫地铁站到上海世博展览馆，人流络绎不绝，高温酷暑也阻挡不了动漫迷们的热情。更让人吃惊的是动漫迷们展现出的消费力——几乎没有观众空手而归，高达模型、《假面骑士》中国限定盖茨变身手表、《LoveLive！》明信片等热门动漫周边被抢购一空。热门展位前不乏愿意排队的粉丝，动漫衍生品市场焕发出勃勃生机。

钢铁侠和蜘蛛侠的照片很难找到。

没有购买外围设备的预算

临近中午12点，某热门展商的销售区前依然排起了长队，展区入口处有工作人员把守，严格限制进入展区的人数。在绕了好几圈的队伍末端，还有工作人员举着牌子标示“队伍末端”的位置，可见人气有多旺。 “今天买周边衍生品预算没了！”为了参加CCG EXPO，在湖南工作的“90后”李岩前两天赶到上海，约上在上海工作的朋友李森健一起逛展。一个上午，两人的平均消费已经达到2000元，手里的大包里已经装满了《Fate/Grand Order》里的霞丘歌羽、黑剑等人偶。 “来之前做了功课，主要是为了四五周年限量版，可惜只买了两个。” 李艳说道：“我打算明天早点来，继续买。”

《机动战士高达》自1979年登场以来，成为日本动画中最知名、最经久不衰、规模最大、最赚钱的系列作品，在中国也有不少忠实的高达粉丝。在高达展示区，男性动漫迷隔着玻璃柜目不转睛地盯着它。模型售卖区每天都是人满为患，不少中国限量商品成为吸引顾客的好办法。80后褚先生买了RX-78 GP01、扎古等数款高达模型，满载而归。“花了4000元左右，这是我第一次看展，没有限制预算。”他说，入行三年来，自己已经收藏了30多件高达模型，最喜欢的是强袭自由高达。“我家里也有个高达展示柜。”

今年是高达诞生40周年，万代特别打造了“MEGASIZE独角兽高达”纪念展，这也是该展首次在中国举办。“按照1：48的比例做了特别涂装，原作、百式、自由高达都是比较受中国粉丝喜爱的高达类型。”展区负责人孙秉超介绍。针对庞大的国内动画及衍生品消费市场，为吸引中国新粉丝，万代还为中国观众定制了一部全新高达作品《三国创世记》，将三国人物、故事与高达机体相结合。 现场可以看到这些带有中国元素的高达造型，比如刘备独角兽高达、张飞神高达、关羽云昌V高达、曹操飞翼高达等等。据悉，《三国创世记》漫画《火焰虎谭》已于今年4月上线，动画《苍象记》也将在近期亮相。

动漫迷们盛装出席活动。

年轻人成为衍生品消费主力

毫无疑问，购买动漫衍生品是粉丝们逛动漫展的主要目的之一。简单来说，动漫衍生品是指利用动漫中的原创角色，经过专业设计后开发并销售的一系列服务或产品，如动漫玩具、服饰、出版物，或者通过形象授权衍生的主题餐厅、漫画咖啡厅、主题公园等。随着国内二次元用户数量突破3亿，动漫文化正从小众走向大众，动漫衍生品呈现出巨大的市场空间。

CCG EXPO让我们窥见一斑。无论是每个动漫爱好者手上的包包，还是动漫销售区排起的长队，都表明动漫衍生品市场有着巨大的市场动能。数据显示，2011年至2017年，国内动漫衍生品市场年均增长率约为20%。照此速度，预计2020年动漫衍生品行业市场规模将突破1000亿元。

另一个明显的事实是，90后、00后日益成为动漫衍生品消费的主力军。在展会现场，参观展会的粉丝越来越年轻化，不少都是中考、高考后的休息时间前来展会。17岁的张奇是一名资深动漫迷，他的书包上的徽章、钥匙套、鼠标垫上都印着动漫人物。“我是哔哩哔哩的粉丝，这次也买了不少哔哩哔哩周边，还有初音未来的手办。”虽然还是“学生党”，但20岁的满一奇每个月都有固定的支出用于购买动漫周边。他为了《假面骑士》中国限量盖茨变身手表来到现场，却被告知当天限量300只已经售罄，于是又买了好几款其他周边。 “小时候就买碟看这个动画，长大后还是觉得很熟悉。”对于这群沉浸在二次元文化中的年轻人来说，购买动漫衍生品就像衣食住行一样，成为了生活的一部分。

事实上，衍生品产业的发展不仅有助于打造动漫IP，还可以反哺动漫内容创作，促进产业健康发展。但与成熟的国际动漫产业链相比，我国动漫衍生品市场仍需进一步开发和完善。在广阔的市场前景背景下，打造具有代表性的中国动漫IP和经久不衰的动漫衍生品刻不容缓。

专栏主编：石晨璐 文字编辑：石晨璐 图片编辑：苏炜

图片来源：蒋迪雯 摄