5月，三国及战争类手游上线稳定，《三国奇幻大陆》进入推广榜前五； Q版、日韩新游戏广告费占比增加，黑马手游《凹凸世界》强力推广……

5月整体手游买量市场走势如何？ 每种手机游戏风格的市场份额是多少？ 领先广告主的广告策略和创意有哪些？ 基于2020年5月1日至5月31日追踪的游戏行业移动广告情报，App Growing发布了《2020年5月移动游戏购买量市场分析》。

注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。 广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。 本报告中提及的广告金额是App Growing根据各平台cpm成本、广告时长等相关综合因素估算得出的。

1、移动游戏买量市场总体概况

1-1 App下载广告中，手游广告总量占比（预估）上升

App Growing 5 月份共监测到超过 4,300 条手游广告，较 4 月份略有减少。 4月份，手游广告投放金额（预估）占整体App推广广告投放金额同比36.41%。 (40.40%) 有所下降。

为了更好地了解各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取了5月份广告投放最多的前100款手游以及新上线的前100款手游进行分析。

1-2 广告投放百强：《三国志》、《战争》稳居前列，轻手游发力。

5月广告百强中，《战争》、《三国志》、《仙侠》手游广告投放金额位列前三，占比分别为44.29%、43.81%、14.70%。

从广告投放数量来看，《三国志》、《战争》、《传奇》占据前三名，模拟手游依然排名第四，与4月份（12.23%）相比变化不大。 仙侠手游占比跌至7.06%，较去年4月（13.63%）大幅下降。

从应用数量来看，《三国志》、《传奇》、《仙侠》、《模拟》位列前四。 从广告投放量和广告占比来看，推测战争和三国手游比其他游戏更注重推广。

从排名来看，《三国志：策略版》依然位列第一，新面孔《三国奇幻大陆》闯入前五。 另外两款三国手游《少年三国2》和《离陀海岸》的排名出现波动。 大的。

网赚游戏方面，《爱上潇潇湘》依然稳坐第二位，《看图猜成语》《疯狂猜成语》重回TOP20，《来玩健身鸭》则稳居第二。排名大幅下降。

总体来看，5月份轻手游势头较好。 除三国、传奇、魔幻类10款重度手游外，前20名其余均为模拟类、休闲类轻手游。

1-3 新上线手游百强：Q版、日韩系列投入增加，新仙侠游戏上线稳定

5月份新上线手游TOP100中，Q版、日韩新游戏广告投放金额占比再创新高，取代模拟类、童话类游戏位居第一、第二位。 进一步查询发现，主要游戏为《你好冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》等游戏。

从广告和应用数量来看，新仙侠游戏的投放量相对稳定，三国类游戏的广告占比较4月份有明显提升（11.33%）。

新发布手游前20名中，多款Q版、日韩风新游戏进入榜单。 三国类别的新游戏势头良好。 《三国志：乱世争霸》、《三国乱世》等共5款三国新作上榜。 、《放置英雄传》进入前五名。

排名第19位的新动漫游戏《凸面世界》近期的推广势头不容小觑。 该游戏在 TapTap 上已获得超过 89 万粉丝，并于 6 月 3 日登上 App Store 免费榜榜首。

2、重点手游类型高频词每月盘点

根据App Growing 5月份追踪的移动广告情报，我们梳理了不同游戏类型的广告文案，并梳理了当月热门游戏风格——三国、传奇、战争、仙侠、模拟手游高频词语及热点话题口号如下。

3、热门手游广告创意分析

3-1 三国手游《三国奇幻大陆》广告创意分析

《三国奇幻大陆》采用了二维抽卡玩法，但打破了关卡限制，引入了“无废武将”的全新玩法。 截至目前，该手游在TapTap预订量超过11万，评分8.7。

1）在大型引擎中表现出色

《三国奇幻大陆》近期重点投资巨型引擎平台，占比89.04%。 广告媒体主要投资今日头条（71.15%）、抖音短视频（10.79%）、皮皮虾（4.63%）等。

2）广告文案强调其独特的玩法和精美的画风

从手游词云来看，《三国奇幻大陆》的文案集中在“约定”、“卡牌”、“新风”、“诚意”、“公平”等关键词上。

流行的广告文案如下：

- App Store热门推荐！新风格三国卡牌诚意之作，预约送大乔

- 2020万众期待三国卡牌，173等媒体推荐！预约限时送大乔

- TapTap高分推荐！ 新三国卡是诚意之作，现在就预约寄到大乔吧！

- 新的三国卡牌即将推出。 上线后即可连续抽奖十次。 吕布、赵云都有。 立即预约。

- 奇幻国度匠心，品质升级！预购新三国卡，限时送大乔大礼

3）广告创意凸显竖画层次和“不浪费”的特点

5月，App Growing追踪，《三国奇幻大陆》投放广告数量超过3000条，素材主要形式为视频（62.27%）、图片（28.47%）、垂直视频（9.20%）。

游戏在宣传中突出了其精美的画风和“不浪费”的特点，视频素材也重点展示了这两方面。

①强调游戏人物立绘的精美

材料一开始就指出国产三国手游在插画的精美度上有所欠缺。 当它获得用户认可后，就被插入到《三国奇幻大陆》中，然后展现出每个角色个性十足，插画精美，既有历史依据又有趣。 创新功能等特点将进一步放大竖画的优势，吸引用户预约。

② 风格各异的女性角色展示+经典台词

画面精美、角色众多的手游往往会采用此类视频素材，依次展现游戏中风格各异的男女角色。 它们通常会搭配人物的经典台词甚至专属BGM来增强整个画面的视觉冲击力。 素材还在底部添加了与每个女性角色的互动内容，如“放风筝”、“欣赏风景”、“送午饭”等，再加上相应的配音，让每个武将都能带来独特的体验到眼睛。 给人一种明亮的感觉，一举一动都击中玩家的弱点。

3-2 休闲手游《模拟班主任》广告创意分析

《班主任模拟器》是一款轻松搞笑的寻物+放置游戏。 玩家扮演高中班主任的角色，纠正学生的错误行为。 该游戏于5月6日进入App Store免费榜前3名，迄今为止在TapTap上已获得超过44万粉丝。

1）腾讯广告平台优秀投放

《班主任模拟器》5月集中在腾讯广告平台，占比99.81%。 广告媒体主要投资QQ浏览器（53.88%）、QQ（32.36%）、腾讯新闻（7.04%）、友量联盟（4.99%）等。

2）广告文案突出解谜和学生感受

从游戏广告文案的词云中可以看出，《班主任模拟器》在文案中强调了“班主任”、“作弊”、“学生”、“难”、“中国风”等关键词。

流行的广告文案如下：

-超难的益智游戏，别看答案！ 据说97%的人都卡在这个级别了！

-超难的益智游戏，别看答案！ 如果你是班主任，你如何管理学生？

-姜还是老的而且热。 连班主任玩游戏都能猜到这一点！

-语文班老师！ 如果你看到你的同学谈恋爱你会怎么做？

——这位同学！ 如果让你当班主任，你能管理最差的班级吗？

3）广告创意强调游戏的趣味性和怀旧感

App Growing 5 月份追踪《班主任模拟器》中的广告数量超过 2000 条。 素材形式主要为图片（50.87%）、视频（38.19%）、竖屏视频（10.47%）。

游戏采用休闲玩法路线。 每个关卡只展示一张反映学生时代场景的图片，以供玩家纠正错误。 虽然游戏模式稍显简单，但视频素材却非常有趣、耐看。

① 游戏录屏+搞笑配音，自导自演的“情景剧”

本素材以班主任的语气讲述了通关的全过程，包括描述情况、发现线索、解决谜题逻辑等，搭配活泼的BGM，并配合游戏中的“正确线索”特辑注重效果的同时强调语气，层层分析线索，提升层次。 让用户在揭穿这个小伎俩时有一种爽快感，仿佛自己是一次班主任。

②真实体验介绍+玩法介绍

素材以学生真实体验场景介绍，问灵魂“还记得被班主任盯着的恐惧吗？”，勾起用户对学生时代的充分回忆。 紧接着植入了反转“你也可以体验当班主任的乐趣”，并给用户惊喜地介绍了游戏的玩法，展现了班主任抓捕“上课玩手机”的学生。 、“吃了辣条”、“打瞌睡”。 更改作业、督促学生学习等，营造有趣、怀旧的氛围，吸引用户下载。