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龙年及其传人，很多人都认为今年是“最中国”的春节，因此我们看到各界都在推出龙年主题内容，寻求美好寓意。 游戏行业自然也不例外。

游戏作为一种娱乐产品，融入文化的方式更加多样，玩法也更贴近年轻人，因此受到了很多关注。 比如，近日《中国新闻周刊》、《游戏日报》看到一篇关于《三国志手机版》如何制作《龙年服饰》的报道，展现了《三国志手机版》对“龙”文化的精妙融合。 。

报道中还有一句话引起了游戏日报的关注——据说《三国手游》2亿+的注册用户中，有一半是22岁以下的用户。放在16岁的身上《三国志》的IP以及11年的产品《三国志手机》，这个数据有些让人意外。 可以说是一种反生态的增长。

那么《三国志手机版》为何总能俘获年轻人的眼球呢？ 这个春节版本里隐藏着一些答案。

以更时尚的方式制作内容，《三国移动》击中年轻人兴奋点

“文鸯与吕布的世纪之战，谁才是终极战神？” 这不是简单的三国武将话题，而是春节主题曲《三国移动》的武术视效MV邀请了峨眉武术非物质传承人凌云主演。

MV中，凌云身穿战甲，手持利刃，与对手刀光剑影快速战斗。 他的动作犀利精准，力与美兼备。 当战斗进行到最激烈的时候，他的嘴角流淌出一丝血迹，增添了几分英雄气概和悲剧色彩。 无论是打斗场面的精彩，还是演员们的出色表演，都让人惊叹不已。

值得注意的是，MV除了根据“文阳七进七出”和“三雄打吕布”设计的剧情外，还在打斗中加入了游戏特效。 这种虚拟世界与中国武术融合的新颖画面，给人一种打破次元壁的感觉。

截至发稿，在年轻人聚集的B站，该MV已被超过2万人点赞，被超过3000人收藏。 评论区不少玩家都在称赞官方“进步”。 可见这种呈现形式很受年轻人的喜欢。

“有一说一，每次三国杀的歌曲还是很精彩的。” 从评论区玩家的描述可以看出，这并不是《三国杀手机版》第一次为用户带来优秀的延伸内容。 此前，周年庆主题曲《新定军山》和年终歌曲《螺子江山》均已上线。

这种“做年轻人喜欢的国潮”的理念也存在于游戏设计中。

比如《三国移动》春节版推出的三款龙年系列皮肤分别是诸葛亮-朝风、荀彧-蒜泥和鲁肃-七牛。 她们服饰上​​的图案、配饰、兵器设计都巧妙地融入了传统文化元素，如云纹、龙凤、莲花等，展现出民族潮流的独特魅力。

《三国移动》的搭配选择也很周到。 相信大家都看出来了，皮肤的后缀是“龙九子”中的三人。 这三位分属不同阵营的将军，也是三国历史上著名的“人中之龙”。 我们以诸葛亮为例。 他为何选择笑风？ 据说是神龙和神鸟凤凰的后代，拥有预知机遇的能力。 这与《三国移动》中诸葛亮的军师人物和诸葛亮的火攻设定相匹配。

同时，龙年系列的皮肤也融入了很多喜庆元素，比如鲁肃狱牛场景中的牲畜都挂着红绸，场景深处还有村民早起准备年货，孩子们放鞭炮； 又比如，荀彧算妮的画面左下角，有镇上拜年的行人，也有售卖春节物品的摊位。

许多贴心的设计不断被玩家发现，并成为新的讨论话题。

这让游戏日报想起了去年年底的《三国志手机版》cos大赛。 现场大部分玩家玩得很开心回到家，并在社交平台上分享了参赛的喜悦。 能够打造出如此成功的线下活动，基础是玩家们对游戏中武将的性格非常了解。 想要前进，首先要让玩家感兴趣，有探索的乐趣。

龙年系列的皮肤就是一个例子。

据了解，《三国移动》还将中国春节文化融入到了贺岁版的玩法创新中。 在新玩法“变身战”中，官方新增了特殊基础卡“爆竹”和特殊角色“年兽”。 爆竹累积3点后会造成3点伤害，年兽会受到火焰伤害。 符合这张图的特殊设定包括增加高度、爆竹立即造成伤害、在所有人的攻击范围内、以及伤害反馈到对方正面BUFF等。

总之，游戏向玩家展示的就是足够有趣、足够潮流，自然会成为年轻人的热门目标。

国游IP迈入第16个年头：文化传承已融入使命

看完以上案例，我想大家都会发现一个关键特点：《三国志手游版》始终聚焦文化价值观，不断探索文化的乐趣，并以三国志的形式呈现给玩家。 这种以中华文化为核心的研发策略，不仅让游戏更具吸引力，也让这个IP牢牢站在了三国题材的天花板上。

我们可以从两个层面来理解：

在娱乐层面，三国IP产品已经成为普通用户向三国题材游戏用户的引导。

该游戏通过独特的玩法设计，将三国时期的英雄形象、故事情节和战略智慧融入其中，打造了一个高度个性化的三国世界。 它足够简单，足够通用，可以让用户感受到三国文化的魅力，对三国有一个基本的了解，进而对更复杂的三国娱乐内容产生兴趣。

不同年龄段的人会对不同类别的游戏感兴趣，但《三个王国》适合所有年龄段的人。 不断吸引年轻用户，并向行业输送了解三国的成熟用户。

在社会层面，三国IP产品也承担着更大程度改变大众对游戏价值认知的重担。

一方面，我们看到《三国志》已经被引入校园，比如，它已经成为江西本科院校的选修课。 这意味着其文化价值不仅仅局限于游戏用户圈子，而是得到了更多领域的认可。 ，通过新的领域，教育性和娱乐性，接触到整个社会有了新的选择。

另一方面，我们也可以看到，《三国志》的文化衍生品也在带大众了解游戏文化。 比如我们上一篇文章提到的《新定军山》，就是京剧的融合。 主题曲曾荣获CCTV15全曲推荐并在国内外50余家电台播出，还进入QQ音乐中国风榜前10名，并在快手、快手等短视频平台走红。抖音。

此外，《三国志》IP一直重点支持中国文化产业。 例如，《三国移动》已联动成都武侯祠博物馆，通过皮肤主题曲、支持奥运TVC等获得超5亿次曝光； 结合非物质文化遗产东阳木雕，寻找“一泰勇木雕”代表性传承人，制作三国经典洛城之战作品……

通过这些联动，三国杀IP发现了优秀的传统文化，并将其带给玩家。

另外，必须提到的是，三国IP产品之所以能够始终站在赛道的顶端，在于它天生就具备线下+线上的双模式，这使得它能够更好地贯彻文化，更促进发展。真正的文化产业很好。

结论：

其实做好三国本身就是做好中华文化。

从诞生之初，三国杀IP就始终走在好文化的路上。 它用16年的时间向业界证明了游戏作为娱乐产品追求社会价值的正确性。 在当今竞争激烈的市场环境下，一款产品想要获得持久的生命力，只有在文化的加持下，它的道路才会更加稳定、更加长久。

我们期待20年、30年、甚至50年后看到三国灭杀IP。

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