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• 颜色在广告中的运行？？
• 广告颜色搭配
• 平面广告中颜色设计的准则
• 表现平面广告特点的颜色该怎样用?

颜色在广告中的运行？？

设计用色技巧经常使用最多的畛域还是广告行业，本节着重引见广告中配色的规范、技巧，以及各种媒介中用色成果。

一、广告颜色 现代广告已是人们生存中衣食住行一个关键的影响起因，大家在购置生存必需品、生产品的时刻，普通都会选用那些有广告、有品牌的产品，觉得这些产品比拟牢靠的，有保证。

广告的目的关键是为了采购一种产品、宣传一个品牌，让生产者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制造广告的时刻，肯定将产品和市场、生产者心思联合起来。

（一）广告颜色的传达、识别与意味作用 颜色是广告表现的一个关键起因，广告颜色的性能是向生产者传递某一种商品消息。

因此广告的颜色与生产者的生理和心思反响亲密相关。

颜色对广告环境、对人们感情优惠都具备深入影响。

广告颜色对商品具无心味意义，经过不同商品独具特征的颜色言语，使生产者更易识别和发生亲热感，商品的颜色成果对人们有肯定的诱导作用。

如今，颜色在广告宣传中独到的传达、识别与意味作用，已遭到越来越多的设计师和企业家们的注重。

国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的笼统色。

广告设计中，除了颜色的意味性影响着人们的感触外，还须要应用文字与图像说明的配合来充散施展广告作品丰盛的联想作用。

广告颜色的运行要以生产者能了解并乐于接受为前提，设计师还肯定观察、总结生存中的颜色言语，防止经常使用一些生产者忌讳的颜色组合。

（二）广告颜色与生产心思 颜色能影响人的心情，广告作品中的有些颜色会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的觉得，惹起人的食欲。

所以食品类的包装与广告广泛驳回寒色的配合。

对商品颜色的失当运用，在广告设计中是不容漠视的。

因此在广告设计中肯定思考颜色的心思起因（本专题第一部分基础常识中无关于颜色和人的情感相关引见），上方咱们再就几个基本性相共有的心思效应作一个便捷引见。

1、白色 视觉抚慰强，让人觉得生动、热烈，有暮气。

在人们的观点中，白色往往与吉样、喜气、喜庆相咨询，它便人导致为一种节日、庆贺优惠的罕用色。

同时白色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有风险、恐惧的血腥气息的联想。

灭火器、消防车都是红颜色的。

2、黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的黑暗感，使人感到明快和纯净。

幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有重生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其余食品。

黄色又与病弱无关，植物的衰落、枯败也与黄色相关联。

因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不肥壮。

3、橙色 兼有红与黄的好处，明度柔和，使人感到暖和又明快。

一些成熟的果实往往出现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。

因此，橙色又易惹起营养、甜蜜的联想，是易于被人们所接受的颜色。

在特定的国度和地域，橙色又与欺诈、妒忌有咨询。

4、蓝色 极其的冷色，具备沉静和明智的特性，恰恰与白色相对应。

蓝色易发生清彻、超脱、远离世俗的觉得。

深蓝色会繁殖消沉、郁闷和神密的觉得，也会发生生疏感、孤独感。

5、绿色 具备蓝色的沉静和黄色的清朗，又与人目然的生命相分歧相吻合，因此，它具备平衡人类心情的作用，是易于被接受的颜色。

绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色分歧，因此会惹起酸与甜蜜的味觉。

深绿易发生消沉消极、冷酷感。

6、紫色 具合柔美高贵、雍容华贵的派头。

含红的共性，又有蓝的特征。

暗紫色会惹起消沉、烦闷、奥秘的觉得。

以上经过一种色相发生正反两方面的心思成果引见。

在广告没计中的用色，须要掌握住生产者心思，运用特定的颜色相关，施展出颜色特有的共性．为广告创意精益求精。

二、印刷颜色 印刷和广告可以说实践上它们有分歧性，广告有多种表现手腕，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的流传路径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。

那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。

像咱们往常看的电脑类报刊、时兴杂志上都有许多广告。

当然印刷制品并不肯定都是为了宣传广告产品，它也蕴含资讯、人物引见、小说故事等文字性的内容。

不过咱们可以得出的论断是印刷和广告在某种范围内是一个意思。

上方咱们引见的印刷中的颜色运用是和广告的颜色咨询在一同的。

（一）报纸 如今的报纸有很多都曾经驳回了黑色版，经钻研证明，在报纸广告中套印上白色，可将黑色广告的留意水平提高50％，驳回全色广告可比黑色广告提高70％留意水平。

在报纸广告中正确运用颜色，有很好的宣传作用。

1、吸引人们的留意力。

生产者对黑色广告的留意力要比黑色广告的留意率高很多，其中暖颜色（黄色、白色等）较之冷颜色（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。

2、能实在地再现商品、人物和风物的外形。

很多商品只要经过颜色能力将其外形特点、质地再现进去。

如黑色胶卷、黑色电视、汽车、工艺品、服结等，有了颜色能力显得愈加好看。

3、突出宣传的重点。

在广告中假设要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以经过颜色便其显得更为醒目。

4、提高画面的感化力。

黑色广告较之黑色广告更能激起话者的情感．使画面具备较强的感化力。

不同的颜色具备不同的情感作用。

普通来说，女性多喜欢寒色，男子多喜欢冷色，青少年喜欢娇艳颜色，中老年则喜欢深厚、稳重的颜色。

5、提高记忆成果。

黑色广告较之黑色广告能给捎费者留下更深的印象，记忆成果也比拟好。

颜色在广告表现中只管起着关键的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是颜色越多越好，应依据所表现的特定内容和实践视觉成果选用和运用颜色。

有时颜色运用得过多．反而会破坏宣传成果。

在报纸广告设计中，要留意恰到好处。

（二）杂志 杂志广告比报纸广告更多地驳回黑色印刷。

因为普通杂志印刷较精巧，纸张精细，所以广告作品的传实在性更好，同时要求杂志广告在设计环节中更注重颜色的运用，充散施展画面的视觉感化力。

例如,在宣传食品、服装（如下图）、室内装璜用品、奢侈灯具、新轿车等的广告中,真切颜色的价值是显著的。

在这些广告中，颜色能比文字更娓娓好听地通知人们这些产品的好处和特征。

假设生产者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之启动识别，并迅速作出购置选择。

雷同是一幅杂志产告作品，黑色广告与双色广告及黑色广告相比，其注目率是不同的。

由此可以说明黑色广告比黑色广告或双色广告，更能吸引更多的读者。

一些心思学钻研也标明，把广告画加上黑色以后，关于参与女性生产者的注目率影响更大（如下图）。

因此在杂志广告的设计环节中．关于一些定向的、以女性为关键指标对象的广告，更多地驳回黑色画面，或用黑色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。

当然，黑色广告的费用会高些，不过黑色广告的读者参与率比起老本的参与率更高。

平面设计师们发现，暖颜色的广告较之冷颜色的广告更具备吸引力。

不少杂志的广告，常驳回暖颜色为主的设计方法。

在杂志广告的颜色运用中，咱们须要思考各种颜色的意味意义。

在一些场所里金色和银色假设运用切当可以表现奢侈。

黄色表现是高贵的意味。

绿色表现松弛、劳动，意味着人造、肥壮、新颖。

黑色意味着严肃、严肃等等。

广告的设计，肯定依据其内容和视觉成果来选用全体的冷暖基调，然后再思考部分的颜色。

总结：本系列专题关键为大家引见了颜色的专业常识，以及在实践运用中的一些留意事项、配色方法和技巧。

不知道大家看了文章之后，对颜色的了解是不是更深入一些，宿愿大家在设计作品的时刻，能时时回想起本文提到的颜色运用常识，协助你准确的用色。

广告颜色搭配

一、广告颜色的全体成果一幅广告的颜色，是偏差于冷色或寒色，是偏差于清朗娇艳或素雅纯朴，这些颜色偏差所构成的不同颜色给人们的印象，就是广告颜色的总体成果。

广告颜色的全体成果取决于广告主题的须要以及生产者对颜色的喜好，并以次为依据来选择颜色的选用与搭配。

如药品广告的颜色大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是依据人们心思特点选择的。

这样的总体颜色成果，能力给人一种安保、安静、可*的印象。

使广告宣传的药品易于被人们接受。

假设不思考广告内容与生产者对颜色的心思反映，凭客观构想设计颜色，其结果必然大失所望。

二、主颜色确实定广告的颜色普通是由多个颜色组成。

为了取得一致的全体颜色成果，要依据广告主题和视觉传达要求，选用一种处于摆布位置的颜色，作为主色，并以次构成画面的全体颜色偏差。

其余颜色围绕主色变动，构成以主色为代表的一致的颜色格调。

1、食品类商品罕用显明、丰盛的颜色。

白色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新颖；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；从容、奢侈的颜色说明酒类等的酿制历史悠久。

2、药品类商品罕用单纯的冷或暖颜色。

冷灰色实用于消炎、退热、镇痛类药品；寒色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色示意有毒药品；大面积的红、黑色并用，示意举毒药品。

3、化装品类商品罕用柔和、脂粉的中性颜色。

如具备各种颜色偏差的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温顺的性情特点。

而男子化装品则较多用黑色或单纯的纯色表现男子的严肃与慷慨。

4、五金、机械、仪器类商品罕用黑色或单纯、从容的蓝色、白色等，表现五金、机械产品的松软、精细或耐用的特点。

5、儿童用品罕用娇艳的纯色和色相对比、冷暖对比剧烈的各种颜色，以顺应儿童天真、生动的心思和喜好。

三、主体色与背风景的相关广告画面中既有商品主题笼统的主体色，就肯定有烘托主体色的背风景。

主体与背景所构成的相关，是平面广告设计中关键的对比相关。

为了突出主体，广告画面背风景理论比拟一致，多用柔和、相近的颜色或两边色突出主体色，也可用一致的暗颜色突出较明亮的主体色，背景颜色名度的高下，视主体色名度而定。

普通状况下，主体颜色都比背景颜色更为剧烈、明亮、娇艳。

这样既能突出主题笼统，又能拉开主体与背景的颜色距离，形成醒目的视觉成果。

因此，咱们在处置主体与背景颜色相关时，肯定要思考两者之间的过度对比，以到达主题笼统突出，颜色成果剧烈的目的。

平面广告中颜色设计的准则

第一步、底色和图形色 颜色搭配的疑问确实不是一个便捷的疑问。

这一代的设计师比上一代的设计师，所能运用的颜色工具多了许多。

如今，咱们能运用好计算机为咱们提供的丰盛颜色，看来不是很便捷的事件。

就我团体而言，在我从事设计师上班以来，往往也会迷失在颜色的全球。

如今交换一下自己学过的和掌握的一些阅历，宿愿大家斧正。

配色所要留意的要素 实践设计时，咱们经常会依照设计的目的来思考与外形、肌理无关联的配色及颜色面积的处置方案，这个方案就是我的配色方案。

在做配色方案时，咱们应该思考下述几点以突出视觉成果。

1.底色和图形色 在设计时咱们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色咱们往往会将它推远，而作为图形或文字的色咱们要将它拉近。

这就须要咱们了解受配色相关的影响是什么样的。

普透明亮和娇艳的色比暗浊的色更容易有图形成果。

因此，配色时为了取得明了的图形成果肯定首先思考图形色和底色的相关。

图形色要和底色有肯定的对比度。

这样才可以很明白的传达咱们要表现的物品。

咱们要突出的图形色肯定让它能够吸引观者的关键留意力。

假设不是这样就会喧宾夺主。

第二步、全体颜色 假设咱们想使咱们的设计能够充溢怄气，持重，热闹或许暖和，凛冽等觉得都是由全体颜色选择的。

那么咱们怎样能够管理好全体颜色呢？只要管理好构成全体颜色的色相、明度、纯度相关和面积相关等。

才可以管理好咱们设计的全体颜色。

首先要在配色核心选择占大面积的色，并依据这一色来选用不同的配色方案会获取不同的全体颜色。

从当选用出咱们想要的。

假设咱们用寒色系列来做咱们的全体颜色则会出现出暖和的觉得，反之亦然。

假设用寒色和纯度高的色作为全体颜色则给人以炽热抚慰的觉得，以冷色和纯度低的色为主颜色则让人感到清冷、安静的觉得。

以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻快，以明度低的色为主则显得比拟严肃、庄严。

取对比的色相和明度则生动，取相似、同一色系则感到持重。

色相数多则会华美，少则淡雅、清爽。

以上几点全体颜色的选用要依据咱们所要表白的内容来选择。

第三步、配色的平衡 颜色的平衡就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种相关的平衡。

这些元素在觉得上会左右颜色的平衡相关。

因此，即使相反的配色，也将会依据图形的外形和面积的大小来选择成为和谐色或不和谐色。

普通同类色配色比拟容易平衡。

处于补色相关且明度也相似的纯色配色，如：红和兰绿的配色，会因过火剧烈感到扎眼，成为不和谐色。

可是若把一个色的面积增加或加白黑，扭转其明度和彩度并取得平衡，则可以使这种不和谐色变的和谐。

纯度高而且剧烈的色与雷同明度的浊色或灰色配合时，假设前者的面积小，然后者的面积大也可以很容易的取得平衡。

将明色与暗色上下性能时，若明色在上暗色在下则会显得安宁。

反之，若暗色在明色上则有动感。

第四步、配色时要有重点色 配色时，为了补偿调子的干燥，可以将某个色作为重点，从而使全体配色平衡。

在全体配色的相关不明白暧昧时，咱们就须要突出一个重点色来平衡配色相关。

选用重点色要留意以下几点： 重点色应该经常使用比其余的颜色更剧烈的色。

重点色应该选用与全体颜色相对比的和谐色。

重点色应该用于极小的面积上。

而不能用于大面积上。

选用重点色肯定思考配色方面的平衡成果。

第五步、配色的节拍 由颜色的性能发生全体的调子。

而这种性能相关在全体颜色中重复发生陈列就发生了节拍。

色的节拍和颜色的排放，外形，质感等无关。

因为渐进的变动色相、明度、纯度都会发生变动而且时有法令的，所以就发生了阶调的节拍。

将色相、明暗、强弱等等的变动做几次重复，从而会发生重复的节拍。

可以经过赋予颜色的性能以腾跃和方向感就会发生动的节拍，等等。

咱们可以经过学习或训练来掌握更多的节拍成果。

第六步、突变色的和谐 2色或2个以上的色不和谐时，在其两边拔出阶梯变动的几个色，就可以使之和谐。

色环的突变：色相的突变象色环一样，在红、黄、绿、兰、紫等色相之间配以两边色，就可以获取突变的变动。

明度的突变：从明色到暗色阶梯的变动。

纯度的突变：从纯色到浊色或到黑色的阶梯变动。

依据色相、明度、纯度组合的突变，把各种各样的变动作为突变的处置，从而构成复杂的成果。

这些突变色都是和谐的。

第七步、在配色方面的统调 所谓统调，即为了多色配合的全体一致而用一个颜色摆布全体，将这个色叫做统调色，也就是摆布颜色。

色相统调是在各色中参与相反的色相，而使全体颜色一致在一个色系当中。

从而到达和谐。

明度统调是加白色或黑色，以使全体颜色的明度相似。

这样也可以到达和谐。

纯度统调是加灰色，以使全体颜色的纯度相似

第八步、在配色方面的宰割 2个色假设相互处于统一相关是对比的，具备过火剧烈的成果，成为不和谐色。

为了调理它们，在这些色中用其它色把它们划离开来，即宰割。

将用于宰割的色叫做宰割色。

因为宰割的目的，可以用于宰割色的颜色不多，最罕用的是白、灰、黑。

金色和银色也具备宰割的成果。

但在咱们的电脑中很难调出具备重量感的这两种色，所以在电脑中简直用不到这两种色。

但可以用于印刷中。

经常使用其它黑色启动宰割也可以，但要选用与原来色有显著区别的明度，同时也招思考色相和纯度。

这些在配色时留意的一些疑问和处置的一些基本方法。

我想还有更多的颜色疑问，我这里没有谈到。

如：颜色的感情、颜色的外形、颜色的味觉、颜色的距离感、颜色的音乐感等等。

参考资料：爱创意论坛

表现平面广告特点的颜色该怎样用?

一、繁多颜色变动同一个颜色的不同档次变动能营建便捷、不过期的产品广告笼统。

特意是纯度低的繁多颜色，比如深浅咖啡色、深浅绿色以及黑色灰这样的中性色。

假设觉得画面颜色过于繁多，可以在部分适当参与稍亮的颜色装点。

二、对比色融合格调蓝色和绿色这样的冷色能表现沉稳、劳碌的印象，经过传递这种印象来安宁读者的心情。

所以在广告配色中运行也是比拟广的，有很多广告题材都须要表现出让读者安宁的信任感。

在这样稳固的颜色中，适当参与一些对比色，能同时表现产品须要在冷色中出现的不同格调，生动画面。

三、联合主题素材理论广告的设计都会围绕主题做主图，而主题咱们会提早收集一些图案素材。

主图部分或许会自带主题颜色元素，假设以这个主图部分的颜色作为设计的主色，在主色基础上启动配色设计，会有事倍功半的成果。

关于表现平面广告特点的颜色该怎样用，全球青藤小编就和您分享到这里了。

假设您对页面排版、网站设计、图像处置等有浓重的兴味，宿愿这篇文章可以对您有所协助。

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