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• 颜色对平面广告的影响有哪些?
• 平面广告中颜色设计的准则
• 冷色系海报怎样配色?什么是冷色系暖色系怎样搭配啊
• 广告设计配色知识_广告配色方案

颜色对平面广告的影响有哪些?

颜色之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。

是否运用好颜色所独具的生理、心思及社会作用，是一部广告是否取得完成的至关关键的要素。

一副颜色运用正当的广告，往往更能抓住生产者的眼帘，诱出现产者的购置愿望，让生产者在潜看法中建设起结实的商品笼统，所以说颜色在广告设计中有着无足轻重的作用，有着不凡的诉求力。

在广告设计中要正确正当的运用颜色的效用，以使广告的宣传成果失掉最大限制的强化和优化，取得最佳的视觉冲击力和艺术感化力。

上方将详细来论述颜色在广告设计中的详细运用。

一、 颜色的概述颜色是颜色的统称，是经过眼、脑和咱们的生存阅历所发生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感触有着最间接的影响。

颜色的属性有色相（即各种不同的详细颜色）、明度（指某一单色的明暗水平）、彩度（即单色色相的娇艳度、纯度，也称饱和度）。

颜色对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、谐和对比、剧烈对比，和冷暖对比。

人对颜色的觉得不只仅由光的物理性质所选择，也往往遭到周围颜色的影响。

平面广告设计的三要素（文字、图形、颜色）中，颜色最能惹起人们的留意，最能间接传播消息，具备先声夺人的成果。

咱们在观看广告的瞬间,最先感遭到的是颜色的成果及全体印象。

平面广告设计的或明或暗或沉闷或忧郁的颜色构成不同颜色,从而让咱们感遭到广告颜色的总体成果。

总体成果的优美，有助于烘托广告主题、增强广告画面情调的渲染和意境的发明，从而增强广告的吸引力，惹起读者感情上的共鸣，给人留下深入的印象，起到最优的广告成果。

因此，在广告设计中，颜色是选择作品成败的至关关键的要素之一。

随着生存水平和质量的始终提高，人们的生存外形，特意是生产观点、价值观点也出现了天翻地覆的变动，生产者关于商品的需求早已从适用性能的失掉优化到理性性能的一并满足。

这就更须要广告设计者运用好颜色发明出更具特性的作品，来满足生产者日益特性化、差异化以及多样化的需求。

颜色在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个关键课题。

二、 在广告设计中要运用好颜色带来的心思反响及联想1． 颜色给人带来的心思反响颜色给人带来的心思反响即颜色的“移情”。

在广告设计中，失当运用颜色的感情定位，可以引出现产者的心思联想而发生感情共鸣，诱导生产者生产行为的生成，从而使广告取得实质上的完成。

颜色的感情性可以间接影响人们的心情优惠，给人们带来各种感情性联想。

例如，白色给人以喜庆感、如意感、暖和感、热烈激动感，是最强有力的颜色，能惹起肌肉的兴奋；橙色较平和，是一种沉闷、辉煌、快乐的颜色；黄色则给人以黑暗、高贵、华丽感；绿色常给人们以生机、青春、敌对感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯净、洁净感；黑色给人以严肃、浮夸、奥秘感。

2． 颜色的“滋味”颜色的视觉感触雷同能惹起味觉的心思反响，颜色的“滋味”是依据食品的滋味发生的。

举例来说明，娇艳明亮的黄色、白色、粉白色是表现甜味的最佳颜色；柠檬黄、黄绿色，青绿色用来表现酸涩的滋味；深绿，明度低的深浊的灰绿色给人一种香甜感；。

大白色，橘黄色罕用来表现辣；明亮的黄绿色，明亮的中黄、淡黄则能表现出香的滋味；混浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色则暗示出臭的滋味。

3． 颜色能带来轻重感、冷暖感、空间感颜色具备冷暖感：红、橙、黄为暖色，紫、蓝色、白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的两边色。

颜色也具备轻重感：明度高的物体觉得轻，明度低的物体觉得重，深刻的说也就是淡色觉得轻，深色觉得重。

颜色还具备空间感：明度较高的颜色觉得远，明度较低的颜色觉得近；暖色觉得近，冷色觉得远。

如下图的心思医生诊疗所的广告：（广告语：上方写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，假设上班的压力把你逼到了这个境地，请思索本诊疗所。

） 这张广告图就是颜色空间感的很好诠释，它用明度的高下、颜色的浅深完成的塑造出了实在又震撼的空间感。

4． 对不同的广告产品对象要运用相对应颜色在广告设计中，卫生用品、清洁用品、冷冻食品等理论对应蓝色和白色，营养、滋补、保健等药品理论用暖颜色来表现，用娇艳沉闷的对比色表现儿童用品，用淡雅、柔和的颜色表现女性用品和婴儿用品，用白色表现节日礼品、喜庆局面等。

在设计中充沛失当的运用商品的“笼统色”，能增强广告的直观成果，特意是食品广告。

举例说明，白色使人联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等, 黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等, 茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等,绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。

其中白色、橙色被宽泛运用于食品广告的设计中。

以下图的披萨广告为例：其白色的广告背景就为“白色是食品色、美味色”言传身教，诱发着观看者的食欲，并激起生产者的购置愿望。

三、 广告设计中的颜色搭配广告中要留意对颜色的正当摆布。

颜色过多容易形成画面错乱，还会参与广告制形老本。

普通来说，在广告设计环节中，黑色胜于非黑色。

然而广告假设一味地谋求黑色的热闹渲染，势必造成人们视觉上的审美疲劳，这时黑色就会大大削弱其自身的传播成果，取得过犹不迭的不良结果。

配色美的构成方式关键有平衡、强调、节拍、主从、响应、档次、装点、烘托等。

1、 广告中主颜色确实定平面广告中理论都不会只要一种颜色，这就须要依据广告主题、商品特征和视觉传播要求等在几种颜色中锁定一个主颜色。

这种颜色要处于整副平面广告的摆布位置，以此来构成一种全体颜色导向或趋向，恰到好处的起到烘托主题和表现主题、施展颜色的情感联想和意味的作用，与此同时，其余的一种或几种配色要在谐和一致的基础上与主颜色启动搭配协调。

详细来说，假设咱们用暖色系列来做咱们的全体颜色则会出现出暖和的觉得，反之亦然。

假设用暖色和纯度高的色作为全体颜色则给人以炽热抚慰的觉得，以冷色和纯度低的色为主颜色则让人感到清冷、安静的觉得。

以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻快，以明度低的色为主则显得比拟严肃、庄严。

理论状况下，食品类罕用红黄橙等颜色强调食品的美味与营养，用绿色强调蔬菜水果的新颖水灵等。

保健、滋补类药品罕用繁多的暖颜色，而大面积的黑色就普通用来示意毒药。

交通旅行类的广告因要考究欢快、温馨、安保和繁难，所以理论选择中性系列颜色，如蓝色、绿色等。

以化装品类广告举例而言，这类产品多讲求护肤美容，想给人以人清秀清爽，安保牢靠的觉得。

2． 广告中辅佐色的作用主色是整幅广告中占据面积最大的颜色，可是理论状况下辅佐色也是必无法少的构成要素。

辅佐色应与主色的明度、面积大小、饱和度相协调，以此到达最佳的视觉成果。

辅佐色在全体的画面中还能够平衡主色的冲击成果，减轻观看者的视觉疲劳，起到视觉扩散的成果，从而使得平面广告取得更谐和更佳的成果。

3、 广告颜色的注目性从广告颜色的视觉成果法令来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目水平相对较高，对读者视觉冲击力强。

雷同的，暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目水平较低，对读者的视觉冲击力弱。

其次，广告的注目水平大小还与颜色搭配有很大的相关，换句话说就是广告背景与主体图形颜色的搭配相关。

以上方两幅广告为例：假设咱们在马路上坚持同距离同时观看这两幅广告，普通来说都会先留意到第二幅，由于它显然比拟醒目，而第一幅就有或许含糊不清，无法给咱们带来瞬间的冲击力和全体印象。

也就是说，第二幅广告的注目性更强。

由此可以推断出一个法令，明晰可见的广告，其背风景和图形色的颜色差距比拟大，而不容易看清的广告其背风景和图形色的差距都比拟小。

构成这种现象的要素首先是明度对比，其次是色相对比。

明度对比剧烈且色相对比也剧烈的的颜色搭配，注目水平最高；明度对比强、色相对比弱，注目水平也比拟高；若只要色相对比，无明度对比，注目水平会大大降落；既无明度对比，又无色相对比的，就齐全失去其注目价值，也就是说注目度为零。

上方提供两组注目水平高和注目水平低的配色。

其中注目水平高的配色区分由1～10逐渐降落，注目水平低的配色区分由1～10逐渐提高。

注目水平高的配色顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝注目水平较低的配色顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝四、 广告设计中颜色的运用要灵敏颜色在广告设计中的运用也要联合详细语境，不凡状况不凡看待。

不能一味禁锢于刻板的所谓套路，要灵敏运用，同时也要勇于从惯例中打破进去，大胆翻新突出特性，以求收到冷艳的成果。

1． 广告对象不同，颜色运用不同若是商业广告，则颜色的运用由两方面选择，首先要表现商品的自身特性和用途，其无所谓思索到广告受众也就是商品经常使用者对颜色的感触，关键从这两方面来选择广告的颜色偏差与详细运用。

这就要求设计师深化了解企业产品和生产者的各方面消息，选择适合的颜色言语来表现商品，做到既思索到商品颜色的特性感触，又突出了商品的特性特点，从而到达最优的广告宣传成果。

关于非盈利性质的广告，也就是公益广告，由于公益广告的主题很丰盛，触及各畛域，所以这类广告所借助的各类外型言语十分丰盛，广告设计师有足够大的空间去施展自己的特性，尤其在颜色的运用上，公益广告的颜色运用没有很多约束，外围就是要听从主体内容，到达主体所须要的颜色意境，给人们留下深入印象，配合广告主体的主题及寓意，争取在视觉上和心思上给观众带来震撼与思索。

2、 广告受众不同，颜色运用不同广告的关键受众可以了解为广告主体的关键生产群，生产群不同，颜色的运用也须要用心推敲。

普通来说，儿童喜欢极显明的纯色，这是由于这类颜色对他们发生很强的吸引力，合乎他们沉闷好动的年龄特征；女性比男子更偏爱白色、粉色等，这是由于这些颜色意味着纯净、温顺和甘甜；男子则多喜欢蓝色，由于蓝色意味爽朗、沉稳、成熟和心怀宽敞；农村地区的人比拟喜欢颜色较纯的颜色，而市区地区中的人则喜欢一些纯度较低，对比拟华丽、柔和的颜色和浅淡的两边色等等。

3、不同国度、不同民族、不同习俗习气，颜色运用也不同不同的国度和民族都有着自己所独具特征的习俗习气，有着自己的崇敬和忌讳，当广告要跨国、跨民族展现或投入经常使用的时刻，肯定要留意这些不同，在广告设计的颜色运用上也要留意调整。

举例来说，在表白悲痛心情的时刻我国多用白色而欧洲多用黑色；我国传统用白色旗袍代表新娘的纯净高尚美妙，而欧洲多用白色礼服来表现；我国视白色为喜庆意味，而西方人则以为白色代表血腥与背离等等。

虽然随着国内间来往的日益频繁，这种习俗习气会逐渐趋异化，然而在启动广告设计的时刻，还是要有“差异”看法，被动调整颜色运用，以到达更好的宣传成果。

与此同时，咱们在启动广告设计练习的时刻，也可以在颜色上做做特性文章，突破老套的条条框框和忌讳，反而或许取得更大的惊喜总之，颜色的踊跃有效运用是培育低劣广告作品的一个关键前提与基础。

商品须要创意来表现，创意须要颜色来点亮，失当的颜色运用能力让生产者享用在其中，从而激起生产者的购置愿望或思索，如此能力到达广告的最佳成果，取得广告的最终的完成。

平面广告中颜色设计的准则

第一步、底色和图形色 颜色搭配的疑问确实不是一个繁难的疑问。

这一代的设计师比上一代的设计师，所能运用的颜色工具多了许多。

如今，咱们能运用好计算机为咱们提供的丰盛颜色，看来不是很繁难的事件。

就我团体而言，在我从事设计师上班以来，往往也会迷失在颜色的环球。

如今交换一下自己学过的和把握的一些阅历，宿愿大家斧正。

配色所要留意的要素 实践设计时，咱们经常会依照设计的目标来思索与外形、肌理无关联的配色及颜色面积的处置方案，这个方案就是我的配色方案。

在做配色方案时，咱们应该思索下述几点以突出视觉成果。

1.底色和图形色 在设计时咱们会经常遇到用几个色做各种形的构成，作为底的色咱们往往会将它推远，而作为图形或文字的色咱们要将它拉近。

这就须要咱们了解受配色相关的影响是什么样的。

普透明亮和娇艳的色比暗浊的色更容易有图形成果。

因此，配色时为了取得明了的图形成果肯定首先思索图形色和底色的相关。

图形色要和底色有肯定的对比度。

这样才可以很明白的传播咱们要表现的物品。

咱们要突出的图形色肯定让它能够吸引观者的关键留意力。

假设不是这样就会喧宾夺主。

第二步、全体颜色 假设咱们想使咱们的设计能够充溢怄气，持重，热闹或许暖和，凛冽等觉得都是由全体颜色选择的。

那么咱们怎样能够管理好全体颜色呢？只要管理好构成全体颜色的色相、明度、纯度相关和面积相关等。

才可以管理好咱们设计的全体颜色。

首先要在配色中心选择占大面积的色，并依据这一色来选择不同的配色方案会失掉不同的全体颜色。

从当选择出咱们想要的。

假设咱们用暖色系列来做咱们的全体颜色则会出现出暖和的觉得，反之亦然。

假设用暖色和纯度高的色作为全体颜色则给人以炽热抚慰的觉得，以冷色和纯度低的色为主颜色则让人感到清冷、安静的觉得。

以明度高的色为主则亮丽，而且变得轻快，以明度低的色为主则显得比拟严肃、庄严。

取对比的色相和明度则沉闷，取相似、同一色系则感到持重。

色相数多则会华美，少则淡雅、清爽。

以上几点全体颜色的选择要依据咱们所要表白的内容来选择。

第三步、配色的平衡 颜色的平衡就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种相关的平衡。

这些元素在觉得上会左右颜色的平衡相关。

因此，即使相反的配色，也将会依据图形的外形和面积的大小来选择成为谐和色或不谐和色。

普通同类色配色比拟容易平衡。

处于补色相关且明度也相似的纯色配色，如：红和兰绿的配色，会因过火剧烈感到扎眼，成为不谐和色。

可是若把一个色的面积增加或加白黑，扭转其明度和彩度并取得平衡，则可以使这种不谐和色变的谐和。

纯度高而且剧烈的色与雷同明度的浊色或灰色配合时，假设前者的面积小，然后者的面积大也可以很容易的取得平衡。

将明色与暗色上下性能时，若明色在上暗色在下则会显得安宁。

反之，若暗色在明色上则有动感。

第四步、配色时要有重点色 配色时，为了补偿调子的干燥，可以将某个色作为重点，从而使全体配色平衡。

在全体配色的相关不明白暧昧时，咱们就须要突出一个重点色来平衡配色相关。

选择重点色要留意以下几点： 重点色应该经常使用比其余的颜色更剧烈的色。

重点色应该选择与全体颜色相对比的谐和色。

重点色应该用于极小的面积上。

而不能用于大面积上。

选择重点色肯定思索配色方面的平衡成果。

第五步、配色的节拍 由颜色的性能发生全体的调子。

而这种性能相关在全体颜色中重复出现陈列就发生了节拍。

色的节拍和颜色的排放，外形，质感等无关。

由于渐进的变动色相、明度、纯度都会发生变动而且时有法令的，所以就发生了阶调的节拍。

将色相、明暗、强弱等等的变动做几次重复，从而会发生重复的节拍。

可以经过赋予颜色的性能以腾跃和方向感就会发生动的节拍，等等。

咱们可以经过学习或训练来把握更多的节拍成果。

第六步、突变色的谐和 2色或2个以上的色不谐和时，在其两边拔出阶梯变动的几个色，就可以使之谐和。

色环的突变：色相的突变象色环一样，在红、黄、绿、兰、紫等色相之间配以两边色，就可以失掉突变的变动。

明度的突变：从明色到暗色阶梯的变动。

纯度的突变：从纯色到浊色或到黑色的阶梯变动。

依据色相、明度、纯度组合的突变，把各种各样的变动作为突变的处置，从而构成复杂的成果。

这些突变色都是谐和的。

第七步、在配色方面的统调 所谓统调，即为了多色配合的全体一致而用一个颜色摆布全体，将这个色叫做统调色，也就是摆布颜色。

色相统调是在各色中参与相反的色相，而使全体颜色一致在一个色系当中。

从而到达谐和。

明度统调是加白色或黑色，以使全体颜色的明度相似。

这样也可以到达谐和。

纯度统调是加灰色，以使全体颜色的纯度相似

第八步、在配色方面的宰割 2个色假设相互处于统一相关是对比的，具备过火剧烈的成果，成为不谐和色。

为了调理它们，在这些色中用其它色把它们划离开来，即宰割。

将用于宰割的色叫做宰割色。

由于宰割的目标，可以用于宰割色的颜色不多，最罕用的是白、灰、黑。

金色和银色也具备宰割的成果。

但在咱们的电脑中很难调出具备重量感的这两种色，所以在电脑中简直用不到这两种色。

但可以用于印刷中。

经常使用其它黑色启动宰割也可以，但要选择与原来色有显著区别的明度，同时也招思索色相和纯度。

这些在配色时留意的一些疑问和处置的一些基本方法。

我想还有更多的颜色疑问，我这里没有谈到。

如：颜色的感情、颜色的外形、颜色的味觉、颜色的距离感、颜色的音乐感等等。

参考资料：爱创意论坛

冷色系海报怎样配色?什么是冷色系暖色系怎样搭配啊

颜色的冷色系与暖色系的搭配颜色的心思觉得。

不同的颜色会给阅读者不同的心思感触。

白色---是一种激奋的颜色。

抚慰成果，能使人发生激动，愤怒，激情，生机的觉得。

绿色---介于冷暖两中颜色的两边，显得和睦，安静，肥壮，安保的觉得。

它和金黄，淡白搭配，可以发生优雅，温馨的气氛。

橙色---也是一种激奋的颜色，具备轻快，欢喜，热烈，温馨，时兴的成果。

---具备快乐，宿愿，智慧和轻快的特性，它的明度最高。

蓝色---是最具凉爽，清爽，专业的颜色。

它和白色混合，能表现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的颜色:)白色---具备清白，明快，纯真，清洁的感触。

黑色---具备深厚，奥秘，寂静，悲痛，压制的感触。

灰色---具备中庸，平庸，平和，推让，中立和高贵的觉得。

每种颜色在饱和度，透明度上稍微变动就会发生不同的觉得。

以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。

冷颜色。

即青色、绿色、紫色等颜色的搭配。

这种颜色的运用，可使主页出现安静、清凉、高贵的气氛。

没有详细的普通按黄金比例不过不太介绍全冷色还是冷的多有点暖的搭配起来比拟好而且虽然是冷颜色但还是须要看场所不同来搭配不同的蓝和白绿和黄都不错什么是冷色系暖色系怎样搭配啊颜色学可将颜色可分为暖色、冷色、两边色及无颜色四种，每种颜色的波长都不一样，依据波长分为以白色为首的暖色和蓝色为首的冷色系，并用冷暖两级的相关来划分颜色的冷暖水平与冷暖差异。

凡与两及距离相等的各色称为冷暖的两边色，由此可知，红、黄（在色相轮上接近白色半边）、橙、赭石等为暖色；蓝、青等为冷色；紫、绿（指中绿）、黄等为两边色；另外,黑、白、金、银也是两边色。

（然而也有人把金归为暖色）。

总之冷颜色的亮度越高--越偏暖，暖颜色的亮度越高--越偏冷。

服装的颜色搭配分为两大类，一类是协调色搭配，另外一类则是对比色搭配。

一、对比色搭配分为1、剧烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：与紫色，白色与青绿色，这种配色比拟剧烈。

日常生存中，咱们常看到的是黑、白、灰与其余颜色的搭配。

黑、白、灰为无色系，所以，无论它们与哪种颜色搭配，都不会出现大的疑问。

普通来说，假设同一个色与白色搭配时，会显得明亮；与黑色搭配时就显得暗淡。

因此在启动服饰颜色搭配时应先权衡一下，你是为了突出哪个局部的衣饰。

不要把从容颜色，例如：深褐色、深紫色与黑色搭配，这样会和黑色出现“抢色”的结果，令整套服装没有重点，而且服装的全体表现也会显得很繁重、暗淡无色。

黑色与是最亮眼的搭配白色和黑色的搭配，十分之浩荡，然而却不失神韵。

2、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能构成显明的对比，有时会收到较好的成果。

黑色搭配是永远的经典。

二、协调色搭配其中又可以分为：1、同类色搭配准则指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和斯文。

粉白色系的的搭配，让整团体看上去柔和很多。

2、近似色相配：指两个比拟接近的颜色相配，如：白色与橙红或紫红相配，与草绿色或橙相配等不是每团体穿绿色都能穿得难看的，绿色和嫩黄的搭配，给人一种很春天的觉得,全体觉得十分素雅，运动、淑女滋味不经意间流显露来职业女装的颜色搭配。

职业女性衣着职业女装优惠的场所是办公室，低彩度可使上班其中的人聚精会神，心平气和的处置各种疑问，营建沉静的气氛。

职业女装衣着的环境多在室内、有限的空间里，人们总宿愿取得更多的公家空间，衣着低纯度的颜色会参与人与人之间的距离，增加拥堵感。

纯度低的颜色更容易与其余颜色相互协调，这使得人与人之间参与了谐和亲切之感，从而有助于构成协同协作的格式。

另外，可以应用低纯度颜色易于搭配的特点，将有限的衣物搭配出丰盛的组合。

同时，低纯度给人以谦虚、宽容、成熟感，借用这种颜色言语，职业女性更易遭到他人的注重和信任。

广告颜色搭配一、广告颜色的全体成果一幅广告的颜色，是偏差于冷色或暖色，是偏差于清朗娇艳或素雅纯朴，这些颜色偏差所构成的不同颜色给人们的印象，就是广告颜色的总体成果。

广告颜色的全体成果取决于广告主题的须要以及生产者对颜色的喜好，并以次为依据来选择颜色的选择与搭配。

如药品广告的颜色大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是依据人们心思特点选择的。

这样的总体颜色成果，能力给人一种安保、安静、可*的印象。

使广告宣传的药品易于被人们接受。

假设不思索广告内容与生产者对颜色的心思反映，凭客观构想设计颜色，其结果必然大失所望。

二、主颜色确实定广告的颜色普通是由多个颜色组成。

为了取得一致的全体颜色成果，要依据广告主题和视觉传播要求，选择一种处于摆布位置的颜色，作为主色，并以次构成画面的全体颜色偏差。

其余颜色围绕主色变动，构成以主色为代表的一致的颜色格调。

1、食品类商品罕用显明、丰盛的颜色。

白色、和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新颖；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；从容、豪华的颜色说明酒类等的酿制历史悠久。

2、药品类商品罕用单纯的冷或暖颜色。

冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色示意有毒药品；大面积的红、黑色并用，示意举毒药品。

3、化装品类商品罕用柔和、脂粉的中性颜色。

如具备各种颜色偏差的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温顺的性情特点。

而男子化装品则较多用黑色或单纯的纯色表现男子的严肃与慷慨。

4、五金、机械、仪器类商品罕用黑色或单纯、从容的蓝色、白色等，表现五金、机械产品的松软、精细或耐用的特点。

5、儿童用品罕用娇艳的纯色和色相对比、冷暖对比剧烈的各种颜色，以顺应儿童天真、沉闷的心思和喜好。

三、主体色与背风景的相关广告画面中既有商品主题笼统的主体色，就肯定有烘托主体色的背风景。

主体与背景所构成的相关，是平面广告设计中关键的对比相关。

为了突出主体，广告画面背风景理论比拟一致，多用柔和、相近的颜色或两边色突出主体色，也可用一致的暗颜色突出较明亮的主体色，背景颜色名度的高下，视主体色名度而定。

普通状况下，主体颜色都比背景颜色更为剧烈、明亮、娇艳。

这样既能突出主题笼统，又能拉开主体与背景的颜色距离，形成醒目标视觉成果。

因此，咱们在处置主体与背景颜色相关时，肯定要思索两者之间的过度对比，以到达主题笼统突出，颜色成果剧烈的目标。

广告设计配色知识_广告配色方案

基本配色——豪放

藉由经常使用象朱白色这种普通最令人熟知的颜色，或是它泛滥的明色和暗色中的一个，都能在普通设计敌对面设计上展现生机与赤诚。

中央为红橙色的颜色组合最能随便发明出有生机、充溢暖和的觉得。

这种颜色组合让人有青春、暮气、沉闷、顽皮的觉得，经常出如今广告中，展现精神充沛的特性与生存方式。

把红橙和它的补色——蓝绿色——搭配组合起来，就具备亲热、随和、沉闷、被动的成果，每当运行在织品、广告和包装上，都是十分有效。

基本配色——传统

传统的颜色组合经常是从那些具备历史意义的颜色那里仿来的。

蓝、暗红、褐和绿等激进的颜色加上了灰色或是加深了颜色，都可表白传统的主题。

例如，绿，不论是纯色或是加上灰色的暗色，都意味财产。

狩猎绿（huntergreen）配上浓金或是暗红或是黑色示意稳固与富有。

这种颜色常出如今银行和律师事务所的装潢上，由于它们代表恒久与价值。

基本配色——消沉

不同于其它颜色展现柔和，消沉之美的灰紫色没有对比色。

灰紫颜色合了红紫色、灰色和白色，是个少见的黑色。

任何颜色加上少许的灰色或白色，能表白出的柔和之美，有许多种包括灰蓝色、灰绿色等。

但若灰紫色自身被赋其它彩度或亮度，则或许覆盖了原颜色的原无心境。

经常使用补色，或比原色更生动的颜色，可使这些展现柔和之美的颜色顿时生意昂然，但要坚持人造的优美，亮度的变动应尽少经常使用。

基本配色——动感

最娇艳的颜色组合理论中央都有原色——黄色。

黄色代表带给万物生机的太阳，生机和永久的动感。

当黄色参与了白色，它光洁的特质就会参与，发生出分内夺目的全盘成果。

高度对比的配色设计，像黄色和它的补色紫色，就含有生机和执行的意味，尤其是出如今圆形的空间外面。

身处在黄色或它的任何一个明色的环境，简直是无法能会感到丧气的。

基本配色——丰盛

要表现颜色里的浓郁、富足感可藉由组合一个有力的颜色和它暗上去的补色。

例如，深白兰地酒白色就是在白色中加了黑色，就像产自法国葡萄园里陈年纯美的葡萄酒，意味财产。

白兰地酒白色和深森林绿假设和金色一同经常使用可表现富有。

这些深色、华美的颜色用在各式各样的织料上，如皮革和波纹皱丝等等，可发明出戏剧性、难以忘怀的成果。

这些颜色会给人一种财产和位置的觉得。

基本配色——高贵

高贵的颜色组合只会经常使用最淡的明色。

例如，少许的黄色加上白色会构成粉黄色，这种颜色会给全白的房间带来更温馨的觉得。

人造光形成柔和的阴影，并且凸显修建上的纤细局部，如此，将能到达设计出幽雅的目标。

在服装设计上，米色颜色高贵的亚麻、丝绸、羊毛和丝绒能轻描淡写地示意古典、高贵的气质，给人一种雍容华贵的印象。

基本配色——古典

古典的颜色组合带有权利与威望的意味，剧烈的宝蓝色（royalblue）是任何一个古典颜色组合的两边装璜色。

它是如此地醒目，就算和其它的颜色搭配在一同，也毫不会逊色。

古典的颜色组合示意真谛、责任与信任。

又由于它接近绿色，宝蓝色会唤起人耐久、稳固与力气的觉得，特意是和它的决裂补色——红橙和黄橙色搭配在一同。

基本配色——复旧

任何颜色搭配淡紫色，最能诠释复旧思古之情。

能令人好像回到维多利亚时代，如梦似幻的时辰，优美的诗歌和浪漫的乐章。

在紫色系中，淡紫色融合了红和蓝，比起粉色较粗劣，也较刚硬。

淡紫色虽然无声无息，与其它颜色相配后，仍可见其清丽出众，来日如歌，犹在耳际。

基本配色——生机

表白生机的颜色必然要蕴含红紫色。

它是“运动”的最佳代言人。

红紫色搭配它的补色黄绿色，将更能表白精神充沛的气息。

较不好的颜色是红紫色加黄色，或红紫色加绿色，这两种颜色兴许临时给人振奋的觉得，但其实已削弱了全体的成果。

唯有黄绿色融合加上红紫色，才是充沛展现热力、生机与精气的颜色。

基本配色——牢靠

海蓝（navyblue）是最为公众所接受的颜色之一。

驳回这种颜色的颜色组合可解释成牢靠、值得信任的颜色。

这类组合也带有无法置疑的威望感。

警官、海军军官或法官都衣着深色、稳固的海军蓝，以便在值勤时表现出统率、摆布的威望感。

当海军蓝用红和金色来强调时，会变得较不严肃，但仍表白出坚决、有力气的觉得。

基本配色——浪漫

粉红代表浪漫。

粉白色是把数量不一的白色加在白色外面，形成一种明亮的红。

象白色一样，粉白色会惹起人的兴味与快感，然而比拟柔和、安静的方式启动。

浪漫颜色设计，藉由经常使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉白色），会令人觉得柔和、典雅。

和其它明亮的粉彩配合起来，白色会让想起梦境般的6月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。

基本配色——盛行

当天“盛行”的，明日或许就“落伍”了。

盛行的配色设计看起来挺舒适的，但却有震撼他人眼光的成果。

淡黄绿色（chartreuse）就是一个很好的例子，颜色醒目，适用于青春有生机且不寻常的事物上。

从棒球运动鞋到毛衣，这种显明的颜色在盛行服饰里发明出有数完成的颜色组合。

黄绿或淡黄绿色和它完美的补色——苯胺红（magenta）搭配起来，就是一种绝妙的对比颜色组合。

基本配色——安静

在任何充溢压力的环境里，只需搭配出一些灰蓝或淡蓝的明色颜色组合，就会制造出令人平和、恬静的成果。

两边是淡蓝的配色设计，会给人忧心的觉得，由于它看起来老实、间接。

带着明色的暖色可坚持安宁、平和的觉得。

补色和这些强调安静的颜色在明暗度方面肯定要相似，这点很关键，由于要是颜色太显明，会制造出不用要的弛缓。

基本配色——剧烈

最有力的颜色组合是充溢抚慰的快感和摆布的欲念，但总离不开白色；不论颜色是怎样组合，白色相对是少不了的。

在广告和展现的时刻，有力颜色组合是用来传播生机、醒目等剧烈的讯息，并且总能吸引众人的眼光。

十二.基本配色——神奇

紫色泄漏着诡异的气息，所以能制造奇幻的成果。

各种彩度与亮度的紫色，配上橘色和绿色，便是抚慰与离奇的最佳代言人。

假设紫色配上黄绿色或黄橘色，颜色不合、怪异，而且俗无法耐，但假设配上它真正的补色——黄色，便能展现怪诞、诡异的觉得，令人不由要驻足，参观一番。

以现代盛行语来说，紫色意味“青涩”或“未成年”，常被用以代表两代相关之间的沟通桥梁。