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• 现代平面广告创意设计内容提要
• 如何剖析一则平面广告
• 广告人之路：中文版Photoshop CS广告创意表现与技巧案例经典目录
• PhotoshopCS3平面广告设计实战：如何启动海报无际缝分解？

现代平面广告创意设计内容提要

作为一名中国广告协会学术委员会的委员，我在平面广告创意设计畛域有着深沉的钻研和通常阅历。

在过去的十多年里，我不只介入了广告设计的教学上班，积攒了丰盛的教学素材，还专一于平面广告的创意思想、设计规律、表现手法以及图形、文字、颜色等关键元素的翻新设计钻研。

我特意关注平面广告在不同媒体上的创意运行，以系统的方式讨论了陈腐的创意理念和设计谋略。

在本书中，我精心筛选了众多国际外经典的平面广告案例，以及教学中在校生们的低劣作品。

经过对这些作品的深度解析，我旨在拓宽读者的视线，优化广告设计师的实践操作才干和翻新思想才干。

无论是广告行业从业者寻求创意设计参考，还是设计艺术和资讯流传类学科专业的在校生和教员，都能从本书中收获颇丰，它既是适用的设计指南，也是教学的关键辅佐教材。

在本书中，笔者搜集了少量中外经典平面广告作品及在教学环节中所搜集的局部在校生低劣平面广告作品，并力图经过对这些作品的解读，扩展读者的视线，进而全体优化广告从业人员的实践设计才干和创意水准。

本书既可作为广告从业人员启动广告创意设计的关键参考资料，也可作为设计艺术及资讯流传类学科专业相关课程的教学用书。

如何剖析一则平面广告

疑问一：如何剖析一个平面设计作品从平面构图上剖析、从画面主题上剖析、从颜色决定上剖析，你可以以设计的主题入手，看主题能否显明，理念能否有新意等等 疑问二：帮助剖析一个平面广告，谢谢口号：不，不，口号是最好的口号。

广告目的：为了树立品牌笼统和配置。

交货媒体与平面的媒体，当然可以投钱，也没有中央花的前提。

战术：夸张咯，很显著的颜色相配：火灾现场，你觉得颜色应该是如何排版？ ？应该说，这幅画的组成是一个十分便捷的广告创意，剖析这么多的事件没有必要。

???? 疑问三：怎样去剖析一个好的平面设计作品从平面构图上剖析、从画面主题上剖析、从颜色决定上剖析，你可以以设计的主题入手，看主题能否显明，理念能否有新意等等 疑问四：请举例剖析平面广告与一则影视广告创意的特点广告文案：可以评估广告语或文案的意境。

广告定位：产品定位准确，独到之处。

广告设计：可以说一些设计中的盛行元素。

疑问五：求一则广告剖析？？如何写广告剖析报告？ 一、 普通广告剖析论断撰写 剖析广告的技巧 1) 该广告用了哪些吸引留意的技巧？ 2) 该广告有运用建设生产者信念的技巧吗？ 3) 该广告有运用 *** 愿望的技巧吗？ 4) 该广告有运用强调急切性的技巧吗？ 5) 该广告有运用寻求生产者回应的技巧吗？ 1) 该广告用了哪些吸引留意的技巧？ 有哪些可以被发觉到的、超乎预期的、无心思的、不寻常的表现吗? 广告主有运用到上方相关的技巧吗？ 感官上: 举措、颜色、光线、声响、音乐、视觉（电脑动画或慢举措等） 情感上:任何愉悦的联想？包括性、现象、 *** 的举措、好笑、家庭好受、宠物等。

思想上：资讯、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、比赛。

2) 该广告有运用建设生产者信念的技巧吗？ 你能否曾经知道或青睐或信任广告的代言人、介绍者、演员、或模特儿？ 广告代言人是一个威望的角色人物吗？（如专家、聪理智者、）还是他们代表者好友的角色（你青睐的人、或你宿愿成为的人、或是宿愿站在你一边的人，包括可恶的卡通人物在内）? 他们所经常使用的关键语句是什么？（信任、老实牢靠等等） 有些非言语性的表白（如愁容、声调、恳切的样子、或表白） 在邮件函件的广告内，能否注解了团体化的友善接触、你能否发觉或知道品牌的称号？公司称号？公司的标记及包装？ 3) 该广告有运用 *** 愿望的技巧吗？ 产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他关键的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是客观的意见、还是普通化的称誉文字？ 谁是指标生产者？是你吗？（假设不是的话，是属於非指标对像、没有兴味或是对广告具有敌意的一群） 指标观众寻求某种利益的动机是什么？取得、闪避、解除、包全？ 4) 该广告有运用强调急切性的技巧吗？ 假设不是哪么急切，这个广告能否是一个软性诉求的开售性广告？对於一个规范的商品而言，属於一个常年性重复的广告优惠？ 假设是一个急切性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？ 5) 该广告有运用寻求生产者回应的技巧吗？ 广告能否运用了上方几种激起生产者执行的字眼？如今就做、如今就买、执行、参与、抽烟、喝酒、品味等等。

假设没有哪些字眼，这个广告有让我觉得对公司或产品的形像很好、寻求一个更无利的意见或位置。

广告内容剖析撰写的的架构 除了前面广告剖析的论断之外，你还要对广告的自身结构作更细部的剖析？ 1. 广告主是谁？ 谁是广告主？他们是有名望的还是没有名望的？是专家还是威望？总之不只是知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？ 2. 广告蕴含著哪些原素？ 在书面或视觉的资料中，咱们必定指出关键的想法及形像的局部，而后剖析这些素材陈列的方法怎样？ 3. 广告的目的为何? 这广告意味著在愉悦听观众吗？ 还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈说新产品的配置宣告。

） 还是一个压服性的广告？ 提供一些洞察观念？去扭转或强化听众的想法。

关键的观念：许多事件同时有领有多重的目的，去开掘这些目的彼此堆叠性十分关键。

4. 这个广告能否到达了他的目的？ 在平面广告，咱们当要问，为了到达他们的目的及成果，究竟他们的战略是什么？会造成咱们能觉得得出或想的到，甚至或许做一些特意的行为进去。

5.这个广告的想要诉求的听众是谁？ 谁是听众？当你去阅读广告的时刻，去想想谁是他们希图诉求的听众及或许的生产者？ 谁会要他们的物品？他们的生产者是怎样个定意的？从年龄、性别、阶层？或许有许多的方式衍生出新......>> 疑问六：要剖析一个广告作品应该从那几个方面剖析呢？剖析广告主题、广告渠道与广告受众人群能否相合乎，广告估算能否正当，广告预测与广告结果能否凑近。

疑问七：平面设计中 对一个好的作品如何做剖析 从哪几个方面？谢谢 越具体越好先以构图角度解析：方式美的构图方式，九宫格构图，十字形构图，三角形构图，三分法构图，A字形构图，S字形构图，V字形构图，C形构图，O形构图，W形构图。

再以颜色角度解析：颜色构成原理，颜色构成要素，颜色混合原理，颜色对比如式，颜色和谐方式，颜色意味意义。

最后全体剖析。

疑问八：对一则平面广告的案例剖析，应从哪几方面去谈？ 10分 这样笼统的疑问 疑问九：如何判别一个平面设计作品的好坏设计属于适用美术范围，我团体从业十年，发现外表浮华的市场面前，却充满着越来越多的精雕细刻之作。

设计产品的公式化、模版化让全体行业与日韩欧美间的差距越拉越大。

很多客户，自身不具有基本的美术专业素养，他们普通用其余相似产品宣传打算做参考，再配以一些空泛泛泛的口号，如“大气”“现代感”“国际化”“鄙俗”等等。

云里雾里胡喷一通。

这样的结果，往往发生出千篇一概的视觉渣滓。

近年来众多成灾的地产广告就是最好的例子。

十年前让人赏心顺眼、眼前一亮的好物品，逐渐滋生出有数个孪生兄弟，只管地产商叫张三李四王二麻子，广告却做的跟一个妈生的似的，这样造成的最终结果就是视觉疲劳，参与宣传老本。

当然，房价大涨，炒家星散。

地产市场不时以来都是卖方市场，特意是近几年，他们不忧虑卖房。

所以广告关于他们只是聋子的耳朵，陈设而已。

一个可有可无的物品，咱们也毋庸操心其质量的优劣。

言归正传，设计优劣的评判，一是靠市场测验，二是靠业内规范。

这么多年设计不可良性开展，关键的症结在于：市场妖魔化，行内规范不清。

面对一件作品，往往意见不一，所谓仁者见仁，智者见智。

那么，如何完成地决定最适宜自身企业的广告打算，成了困扰很多上层的关键疑问。

当然，“相关户”状况另当别论。

上方，我以一名设计从业者角度，用最深刻的言语，给有此困扰的好友一些倡导，大家或许有更好的评定方法，也可以留言讨论。

平面设计作品的评定应遵照：不土→难看→有外延。

这七个字规范看似便捷，实践实施起来足以枪毙掉目前市场80％的设计稿件。

这三点必定按箭头指向方向依次满足，假设能依次满足到第三个规范，那必定是一个好作品。

这里说到的按顺序依次满足很关键，有很多设计比赛评判规范轻重倒置，过火强调外延，从而滋长了众多视觉暴力作品的发生。

方式和表现手法极端毛糙。

这样的物品即使金奖银奖，也过不了市场测验关。

起不到广告的基本作用。

不土：这里强调一下，不是说不能发生乡土或民族元素。

很多“土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值，比如剪纸、皮影等民间画册作品。

这里的“土”，指的是俗，或许说庸俗，比如不孕不育类广告放个大胖小子。

地产广告里的绿树蓝天等等。

这里基本有一个准则，同一种方式，一百团体重复就是土，一万团体重复就是土。

一样的主题，往往变一个角度和方式，会有柳岸花明的成果。

难看：这里说的难看是指方式的美感，关键调查的是设计师对颜色、构成以及图形、图像的掌控才干。

难看可以是繁琐的，可以是精练的，可以是古典的，可以是现代的。

越难看的作品距离一副美术作品的规范就越近。

比如很多电影海报，其画面的张力和美感，不输给任何艺术巨匠。

有外延：这点关于设计师来说艰巨最大，要素并不是“有外延”自身的难度，而是要首先满足前两个规范的前提下再来讨论作品的外延。

作品外延调查的是设计师的常识面，是表现设计师对该产品的认知和深入水平，需要设计师博古通近。

不只仅要相熟产品常识，还要了解相关的文明背景与外延。

在这点上，日本设计师做得相对超前。

当然，在实践的市场需求中，很多设计产品并不需要必定具有外延性，外延性关键取决于指标生产群的文明水平，不然，外延是有了，没人看得懂了，也背叛了广告的基本准则。

疑问十：怎样评析一则平面广告啊？考试题，谁会救密我吧教员教咱们从创意（画面、内容）、投放地点、指标受众、广告成果几个方面来剖析。

学广告的吧？那应该没疑问吖。

加油！

广告人之路：中文版Photoshop CS广告创意表现与技巧案例经典目录

在广告人的创作旅程中，把握Photoshop CS的广告创意表现与技巧至关关键。

让咱们一同探求这个畛域的经典案例。

基础篇，似乎开启创意大门，首先了解Photoshop的基本常识。

第1章解说了图像的基本概念，颜色形式的决定与转换，从RGB到CMYK，以顺应不同的设计需求。

接着，深化上班环境，学习工具箱的经常使用、颜色和画笔设置，以及菜单、调板和文件阅读器的操作。

同时，相熟Photoshop公用文件的创立和治理。

进阶篇中，广告设计的意念和表现方法逐渐丰盛。

第2章以炫舞光效为例，教你绘制标识、底纹，以及如何制造共同的光影成果。

之后的景德镇青瓷，经过实例展示青花瓷盘的制造和分解广告，展现了传统与现代的联合。

广告人课堂深化解析，如选区论、文件输入和印前操作，让设计更贴近实践运行。

第3章到第14章，涵盖了E-BOOK设计、唇膏广告、BBQ苹果核心的图形制造，以及中华墨宝、网络蜘蛛的创意运行，每一步都粗疏入微，优化你的设计技巧。

综合篇中，平面广告创意的履行技巧在雪糕和橘子的设计中得以展现，从巧克力外壳到光影成果，都表现了广告的细节魅力。

最后一章，印前制造与印刷基础常识，确保广告作品完美出现。

PhotoshopCS3平面广告设计实战：如何启动海报无际缝分解？

Photoshop CS3平面广告设计从入门到知晓

Part 01: 平面广告设计基础常识

Chapter 01: 平面广告基础常识

Chapter 02: 平面设计软件

引见三大平面设计工具：

解说上班界面定制和工具箱经常使用，以及图层治理的关键性。

Part 02: 设计前的预备上班

Chapter 03: 颜色搭配

Chapter 04: 图形在平面广告

Chapter 05: 构图与文字编排

Part 03: 平面广告特效分解

Part 04: 实战与输入

国际资深平面设计专家齐全针对平面广告设计的行业运行需求而编写运行于对PS感兴味学习的人群。